[스포츠마케팅] 나이키와 아디다스를 통해 알아보는 스포츠 마케팅의 발달과정

목차

1. 스포츠 마케팅의 개요
2. 나이키와 아디다스의 역사
3. 스포츠 마케팅 변천사
4. 결론

본문내용

스포츠 마케팅 시장의 양대 산맥이라 불리우는 나이키와 아디다스의 스포츠 마케팅 전략을 살펴보았다. 나이키와 아디다스..... 현재의 두 회사 모두의 기본적인 스포츠 마케팅 전략은 스폰서쉽을 통한 스타마케팅이라고 볼 수 있다.
그렇지만 그 동안의 양사간의 조금씩 다른 전략의 차이는 각 회사가 타겟으로 잡았던 지역의 시장 특성과 소비자 라이프 스타일, 그리고 경제상황이나 사회적 상황 등에 따라 차이가 났다고 생각되었다. 나이키가 여러 전략적 측면에서 아디다스보다 한 발 빠른 면모를 보인 점은, 물론 나이키의 시장 분석 능력과 소비자 스타일 분석에서 뛰어난 능력이 가장 컸겠지만 권위적이고 차분한 특성을 지닌 유럽지역을 주 타겟으로 삼았던 아디다스가 유러 시장에 섣불리 새로운 마케팅 전략을 내세울 수 없었던 상황도 있었을 거라는 생각이 들었다. 대중성을 앞세우는 아디다스는 유럽 시장 내에서 도시문화 프로그램전략이나 축구공원 설립전략등을 먼저 내세우기도 했기 때문이다.
나이키의 위기상황 대처능력은 정말 감탄스러웠다. 경제상황이나 시장상황 등으로 위기가 닥쳤을 때, 나이키는 주저앉지 않고 새로운 돌파구를 모색하여 위기를 기회로 바꿔왔다. 마케팅 전략의 가치를 느낄 수 있었다.

참고자료

· 없음