[마케팅] 평화정밀공업 마케팅 사례

소개

현대자동차 부품납품업체인 평화산업의 계열사인 평화정밀공업을 상대로 마케팅 관련 사례를 분석한것입니다.A+받았음

목차

1.제품시장 분석
2.수요 분석
3.기업분석
4.외부환경분석 (3,4번은 SWOT분석한것임)
5.결론
(1)기술투자
(2)제품시장확대(국내)
(3)제품시장확대(해외)
(4)SCM,E-business등 인터넷상의 거래와 프로그램 도입

본문내용

■ 제품 시장 분석
1. 제품시장의 정의
평화정밀공업은 자동차용 Door System을 전문 제조하는 QS9000인증업체로서 고품질, 저가격의 혁신적인 제품을 국내외 자동차 메이커업체에 공급하고 있다.
그림1에서 보는바와 같이 국내 자동차 산업은 95년 이전에는 내수를 위주로 성장을 하다가 한계에 부딪히자 97년이후부터 내수구축을 기반으로 수출을 확대, 현재의 자동차 산업은 수출이 성장을 주도 하고 있는 실정이다. 이에 평화정밀공업은 자동차 시장의 특성상 OEM 방식을 채택하고 있고 완성차의 수요에 공급량이 밀접히 관련이 있다. 현재 자동차산업은 내수는 침체되었지만 하반기들어 신차개발과 더불어 1년여만에판매 증가세를 보이고 있고, 수출은 1년여째 계속 호전적이다.

그림2에서 보는바와 같이 평화정공은 내수시장과 승용차 중심의 부품을 생산하고 공급하고 있다. 그중에서 특히 현대자동차에 공급하는 비율이 높으며 이는 향후 기업의 강점이자 약점으로 대두되고 있는 실정이다.
2. 수요분석
그림3에서 보는바와 같이 평화정공은 현대자동차에 공급을 하는 비율이 매우 높으며 비율이 높은만큼 주요 수입원이 되고 있다. 제품별로는 단가가 비싼 모듈제품보다는 단가가 싼 Latch(래치)제품이 주를 이루고 있다.
표2와 그림4는 현대자동차의 판매현황을 나타내고 있는것인데 평화정공이 현대자동차의 완성차 생산과 판매실적에 따라 Door부품의 생산 및 공급현황이 영향을 받으므로 이 또한 중요하다고 볼 수 있겠다.

참고자료

· 금융감독원 전자공지시스템 ☞ http://dart.fss.or.kr
· 현대 자동차 기업정보 ☞ http://www.ir.hyundai-motor.com평화정공홈페이지 ☞ http://www.phauto.co.kr
· 한국자동차공업협동조합 ☞ http://www.kaica.co.kr
· [연합뉴스 2004-12-07 11:48]
· [한국경제 2004-10-27 16:36]
· [한국경제신문-미국 車부품시장이 뜬다] (下) '인터넷 입찰'
· [매일신문 2004-12-07 14:00]