[생활속의 언어]광고언어의 특징 분석

소개

2004년 1월1일 이후의 광고를 자세히 예로 들어 광고언어의 특징에 대해 분석해 보았습니다.
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점수 만점받았습니다~~ 많은 도움되길 바래요!!

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
2. 연구 필요성 및 연구 방법

Ⅱ. 본 론
1. 텔레비전 광고 언어의 특징
2. 광고 언어의 특징
1) 운율의 반복기법
① 두운(頭韻)
② 모운(母韻)
③ 각운(脚韻)
2) 문장의 쓰임
① 평서문
② 의문문
③ 감탄문
④ 명령문
⑤ 청유문
3) 수사학적 표현의 쓰임
① 직유법
② 은유법
③ 풍유법
④ 의인법
⑤ 중의법
⑥ 과장법
⑦ 역설법
3) 단어의 쓰임
① 제품 및 기업 이름
② 인칭대명사의 쓰임
3. 광고 언어의 잘못된 사용
1) 규범 언어에 어긋난 표현
2) 외국어․외래어의 사용과 잘못된 표기

Ⅲ. 결 론

본문내용

광고 언어의 음운론적 특성 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 운율이나 구의 반복은 리듬감을 부여하고 오래 기억하도록 한다. 이 때문에 광고는 언어의 반복을 통해 자사 제품의 이름이나 기능을 효과적으로 알리려고 한다. 운율의 반복은 앞 뒤 음절의 두운, 모운, 각운의 반복 구조를 적절히 활용하여 각인 효과를 추구하는 것이다.

① 두운(頭韻)
두운이란 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음이나 음의 무리가 반복되는 것을 말한다.

관절염, 케토톱으로 캐내십시오! (태평양 제약)
시린 이에 시린메트 (부광약품)

② 모운(母韻)
모운이란 연속되는 단어나 문장에서 같은 모음이 반복되는 것을 말한다. 모운은 주로 단어의 중간에 사용되고 있으며, 자음에 비해 발음이 비교적 드러나지 않아 주의를 기울이지 않으면 발견하기가 쉽지 않다.

감자가 잘 자라야 포카칩 (포카칩)
아름다운 사람들, 아름다운 만남, 아시아나 항공 (아시아나항공)

③ 각운(脚韻)
각운은 두 단어의 마지막 음이 반복되는 언어학적 현상을 말한다. 광고 언어에는 상상 외로 많은 각운이 사용되고 있음을 볼 수 있다.

깨끗하게 맑게 자신 있게 (클린&클리어)
빈혈엔 IQ EQ 헤모Q (대웅제약)

두운, 모운, 각운의 음운론적 기법들은 모두 단어나 문장의 특정 요소를 반복함으로써 소비자의 주의와 관심을 집중시킨다는 공통점을 갖는다. 단어의 반복 노출은 반복된 단어에 대한 기억을 향상시킬 뿐만 아니라 호감도에도 긍정적인 영향을 준다.

참고자료

· 1. 이현우, 광고와 언어, 커뮤니케이션 북스, 1998
· 2. William F. Arens, 리대용, 김봉현, 김태용 공역, 현대광고론, 한국 맥그로힐(주), 2002.
· 3. 김형주, 김병홍, 디지털 시대의 언어문화, 동아대학교출판부, 2001
· 4. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.
· 5. 이종호, 광고론, 경문사. 2001.
· 6. 이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.
· 7. 박갑수, 신문․광고의 문체와 표현, 집문당, 1998
· 8. 박영준 외, 광고언어연구, 박이정, 2003
· [숨은설명:시작]
· [숨은설명:끝]
· 9. 천기석, 우리 나라 광고 문장의 특징-1950년대 메이컵을 중심으로, 어문론총 31호, 경북어문학회,1991
· 10. 김완석, 광고 언어의 심리학, 새국어생활 제2권 제2호, 1992
· 11. 안정근, 광고언어의 문제, 한국사회언어학회, 1993