영에이지 마케팅 전략과 브랜드 컨셉

소개

영에이지 제품의 마케팅 성공전략및 포지셔닝에 대해서 자세히 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) "보보스"의 등장과 "퓨전"의 일상화
2) 영에이지, 우리 시대 젊은 세대의 표상
3) 명품 브랜드와 제휴, 타겟의 문화 욕구에 다리를 놓다

3. 결론

본문내용

1. 서론

90년대 후반부터 등장한 ‘보보스’의 바람은 구두 시장에서도 변화를 일으키고 있었다. 딱딱하지 않으면서 격식도 갖춘 캐주얼 분위기가 확산되었고, 캐주얼 및 세미풍의 매출신장이 두드러진 것. 더불어 고가 캐주얼에 관심이 집중되면서 전체적으로 캐주얼의 가치가 올라가고 있었다. 이에 따라 영에이지는 이들 보보스를 타겟그룹으로 설정하고 그들의 창의적이고 자유로우며 합리적인 라이프스타일을 바탕으로 새롭게 형성되고 있는 ‘퓨전’ 일상화 시장에서 1위 브랜드로 포지셔닝 되는 것을 전략의 핵심으로 삼았다.
1981년 창업이후 1990년대 중후반까지 패션구두 시장에서 캐주얼브랜드로 확고히 자리매김 했던 영에이지는 IMF 경제한파에 따른 전반적인 경기침체와 소비심리 위축으로 시장과 소비자에게 잊혀져 가는 브랜드가 되고 있었다. 외환위기가 한풀 꺾이기 시작한 2000년, 해외명품과 군소 숍 브랜드는 수도권을 중심으로 유통망 확대 및 매출증대를 가속화시키며 시장구도를 재편하게 되었다. 또한 영에이지의 주 고객이었던 20∼30대 젊은층은 업무와 일상을 넘나들며 기존의 틀을 파괴하는 「퓨전 스타일」의 열풍을 몰고 왔고 흔히 「신엘리트족」, 「보보스」라고도 불리는 그들의 생활방식은 패션 트렌드와 소비의 패러다임을 새롭게 형성해 가고 있었다.

참고자료

· 없음