[마케팅] 환경마케팅과 친환경 경영 브랜드 이미지제고 대한 이론적 논의

소개

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목차

Ⅰ. 환경마케팅의 개념과 구조
1. 환경마케팅의 개념
2. 환경마케팅 구조의 파트너쉽

Ⅱ. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 목적 및 필요성
1. 친환경 경영의 목적 및 중요성
2. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 정의 및 필요성
가. 기업 브랜드 이미지의 정의
나. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 필요성
다. 친환경 경영 브랜드 이미지제고의 형성 요인

본문내용

환경마케팅은 “기업의 제품이나 사회활동의 환경친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅 활동” 또는 “기존의 마케팅 활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법을 부가하여 활용하는 활동”으로 정의 정헌배, 「그린시대의 환경마케팅」, 규장각, 1997, p.35.
할 수 있으며 이를 보다 세부적으로 살펴보면, 소비자의 관점에서는 제품 사용 시 환경 보존의 중요성을 지각하고 공해 물질이 없거나 제한적으로 포함된 상품을 구매․사용하려는 노력이며, 기업의 관점에서는 기업이 환경 보호에 앞장서면서 동시에 자사 제품의 제조 과정이나 최종 사용에 있어서 공해를 유발시키지 않도록 하고 이를 자사의 영업과 이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동이며, 정부의 관점에서는 환경 파괴 제품의 제조․판매 및 소비를 규제하고 소비자와 기업들이 환경 보호에 힘쓰도록 유도하는 것 조린상, 「그린마케팅 전략의 궁극적 의미」, 「경영과 마케팅」, 한국마케팅연구원, 5월호, 1991, p.39.
으로서 환경마케팅에 대한 개념을 정리해 볼 수 있다.
따라서 오늘날 환경마케팅은 기존 일반마케팅 개념에서 중시되던 기업 이윤추구 관점에서의 소비자 지향적 마케팅을 통한 고객의 욕구, 필요, 수요의 주체를 둔 기업활동에서 벗어나 자연환경의 보존, 생태계의 균형이라는 측면에서 근원적으로 환경을 고려한 제품을 개발, 생산, 유통시켜야 한다는 환경보존활동에 입각한 인간의 삶의 질을 높이는 것을 말하는 것이다.

참고자료

· 김상진, 「기업이미지의 구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구: 제약회사 기업이미지를 중심으로」, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문,2002, p.6-7.
· 박제기, 「그린마케팅」, 「광고정보」, 한국방송광고공사, 3월호, 1991, p.38.
· 안창희, 「국내 그린마케팅 현황 및 전략에 관한 연구」, 이화여자대학교 경영대학원 석사학위논문, 2001, p.11.
· 오명택, 「그린마케팅과 그린소비자의 특성에 관한 연구」, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문, 1998, p.21.
· 여훈구, 「그린마케팅」, 안그라픽스, 1995, p.23.
· 여훈구, 「그린마케팅으로 인간과 환경을 지킨다」, 「마케팅」, 한국마케팅연구원,1월호, 1996, p.44.
· 윤훈현, 「그린마케팅이 나아가야 할 방향」, 「광고정보」, 한국방송광고공사, 7월호, 1992, p.37.
· 이병욱, 「환경경영론」, 비봉출판사, 1997, p.91.
· 정순태, 「마아케팅 관리론」, 법문사, 1987, p.544.
· 정헌배, 「그린시대의 환경마케팅」, 규장각, 1997, p.35.~272
· 조린상, 「그린마케팅 전략의 궁극적 의미」, 「경영과 마케팅」, 한국마케팅연구원,5월호, 1991, p.39.