[홈쇼핑] 홈쇼핑의 전망.리테일믹스

목차

-홈쇼핑정의
-역사
-국내현황
-규모
-리테일믹스
--장 단점
-개선방안

본문내용

1.정의
홈쇼핑이란 소비자가 쇼핑을 위해 점포를 방문하지 않고, 정보전달 매체로 상품을광고하고 통신매체를 이용하여 고객에게 상품을 전달하고, 대금을 회수하는 판매방식이다. 홈쇼핑은 매장이 필요 없기 때문에 매장 운영에 필요한 임대 비용과 관리
비용을 절약하면서 전국을 대상으로 물건을 판매할 수 있다는 이점이 있다.
홈쇼핑은 원래 미국에서 거리상으로 먼 지역에 거주하는 사람과 거동이 불편한 사람을 대상으로 시작하였다. 이것이 점차 보급되고 컴퓨터, Cable TV채널 등으로 확대됨으로 대상층도 확대되었고, 시간이 없는 직장 주부와 시간을 절약해 여가로 활
용하고자 하는 사람들도 중심 고객 층으로 삼게 되었다.

*미국
미국 최초의 홈쇼핑은 HSN -- Home Shopping Network로서 1977년 미국플로리다의 라디오 방송국에서 최초로 상업적 무점포 판매 방식의 홈쇼핑 방송을 시작했다. 그 뒤 1982년6월 지역케이블방송으로 홈쇼핑 클럽(Home ShoppingClub-HSC)을 시작하게 되었다.
1984년은 총 1,100만 달러의 매출을 올렸으며 이에 고무되어 전국으로 판매망을 확장,1985년 7월 HSC사장은 HSN을 설립하여 전국적인TV홈 쇼핑 프로그랭을 방송하게 되었다.
그 뒤 QVC(Quality,Value & Convenience)의 등장하였는데, QVC는 우편판매 등의 상품개발 및 판매에 눈을 떠 관련 분야의 신규사업을 모색하던 중 HSN방송을 보고 QVC를 생각했으며, 1986년 2,000만 달러를 투자해 QYC를 설립, 20개 주의 58개 방송국을 통해 760만 가구를 대상으로 하는 방송 네트워크를 구성 TV 홈 쇼핑방송을 시작하였다.

참고자료

· 없음