월마트 기업 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석과 마케팅실패사례분석
- 최초 등록일
- 2012.04.16
- 최종 저작일
- 2012.04
- 18페이지/ 한컴오피스
- 가격 4,300원
소개글
월마트 기업SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석과 마케팅실패사례분석 파워포인트 발표자료입니다.
목차
1. 월마트 기업소개
(1) 월마트 회사소개
(2) 월마트의 경영이념
(3) 월마트의 성장과정
2. 월마트 마케팅전략
(1) STP전략
1) Segment
2) Targeting
3) positioning
(2) SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
SO
ST
WO
WT
(3) 월마트 마케팅4P믹스 전략분석
3. 경쟁사분석
- 삼성테스코
- 이마트
4. 월마트 마케팅실패요인분석
본문내용
월마트가 갖고 있는 가장 큰 강점은 40년 정도의 오랜 경험과 1000여개의 할인점을 운용한 경영상의 노하우로서 그 동안의 학습․경험효과이다. 여기에 전사적인 컴퓨터 망과, 세계 최고의 첨단 배송 체계 등이 글로벌 소싱을 가능하게 함으로서 할인점의 가장 기본적인 요소인 비용절감에 이어진 원가절감을 통해 가격경쟁력을 가진다.
두 번째는 공급업체와의 기업내 물품정보 시스템을 공유하여 항상 적정 수준의 상품을 보유하고 공급업체와의 우호적이고 지속적인 관계에 무게를 둠으로써 상품공급의 안정성과 다국적 기업의 이점인 상품 구색의 다양성이다. 여기에 세계 4093개의 점포를 기반으로한 월마트의 바잉 파워가 더해져 안정성을 더욱 극대화 할 수 있다.
세 번째로는 인간중시 경영철학을 기반으로한 종업원에 대한 존중이다. 이는 고객에 대한 존중으로 연결되어 고객들의 니즈와 욕구에 대해 빠르게 반응할 수 있도록 한다.
네 번째는 손쉽고 유쾌한 쇼핑이다. 공간을 이용한 넓은 동선과 무빙 워커의 사용, 그리고 넓은 주차공간의 확보로 쇼핑시 고객의 피로도를 줄여준다.
하지만, 우리나라에 아직 전사적 관리 시스템이 구축되지 못했고, 통합 물류 시스템도 갖추지 못했다. 또한 점포가 16개 밖에 있지 않아 바잉 파워가 약해져서 가격이 타경쟁사와 비슷한 실정이다. 즉, 월마트의 가장 큰 장점이라고 할 수 있는 가격경쟁력을 한국에서는 상실하였다.
참고 자료
없음