[호텔관광경영]중저가호텔의 사례분석 및 시사점

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 중저가호텔의 개념
2. 중저가호텔의 발달사
3. 선행연구

Ⅲ. 중저가호텔의 사례분석
1. 국내 중저가호텔의 사례분석
2. 국외 중저가호텔의 현황분석

Ⅳ. 시사점

Ⅴ. 결론 및 한계점
1. 연구의 요약
2. 연구의 향후 연구과제
3. 연구의 한계점

<참고문헌>

본문내용

본 연구의 목적은 현행 관광법규상의 등급호텔을 이용하는 관광자 중 가격과 서비스 등 제 요소에 불만족을 나타내고 있는 기존의 고객과 새로운 상품을 기대하는 잠재고객을 표적고객으로 ‘중저가관광호텔’이라는 새로운 상품의 필요성을 인식하여 중저가관광호텔의 국내․외 문헌연구와 경영사례를 고찰함으로써, 국내실정에 적합한 중저가관광호텔의 개념을 확립하고 마케팅전략 수립의 기초를 제공하는데 있다.
또한 대형 고급호텔 위주의 현행 우리 나라 관광숙박의 문제점을 개선하고, 다가오는 2000년 아시아․태평양정상회의(ASEM) 총회와 2002년 월드컵축구대회를 대비하여 관람객 숙박시설을 확충하기 위한 방안의 일환으로써, 편의성과 서비스 수준에 있어서 국제적으로 손색이 없고, 가격이 저렴한, 객실공급 위주의 중저가관광호텔의 시급한 개발을 필요성으로 인식하여 연구를 진행하였으며, 연구의 목적을 달성하기 위한 연구방법은 영국, 프랑스, 미국의 선행연구를 사례중심으로 연구하여 각 국가별 중저가호텔의 발달사, 마케팅전략, 시장 포지셔닝, 경쟁관계, 미래전망 등에 대하여 비교․분석하였다.
본 연구의 지역․공간적 범위는 중저가호텔의 개념이 가장 먼저 발달한 미국을 비롯하여 프랑스와 영국, 그리고 한국으로 한정하였고, 시간적 범위는 ’99년을 기준년도로 설정하여 분석의 과거년도와 목표년도는 각 국가별 선행연구의 시간적 범위를 인용하였다.
연구대상국가의 선행연구를 중심으로 문헌연구와 사례연구를 실시한 결과 1970년대 말 소규모저가호텔을 버짓호텔 개념으로 도입한 미국은 초창기의 버짓호텔 개념이 외부시장환경과 관광자의 구매패턴 변화로 인해 가격과 시설, 서비스 등이 상향 평준화된 중저가호텔(economy hotel)로 발전하고 있으며, 1980년대 중반 미국으로부터 버짓호텔을 도입한 프랑스는 Accor's 그룹의 Formule 1을 시작으로 ’94년까지 급속도로 발전하였으나 미국과 마찬가지로 시장환경과 관광자의 구매패턴 변화, 2-star급의 가격인하 정책으로 개별 버짓호텔이 쇠퇴하고 점차 체인화를 통한 표준화․체계화된 중저가호텔이 발전하고 있음을 알 수 있었다.

참고자료

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