[마케팅] 신제품 개발의 개념, 유형, 사례 분석

소개

신제품 개발의 개념, 유형, 신제품 개발과정등 신제품과 관련된 이론뿐만아니라 신제품 개발의 성공과 실폐 사레를 경영관련 잡지를 찾아 기록하였습니다. 모든 이론과 사례의 출처를 각주를 달아놨으며 참고문헌을 정확하게 기록해놨으니 좋은 점수 받으실수 있을 것이라 생각합니다 ^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 신제품 개발
1. 신제품의 개념
2. 신제품의 유형
3. 신제품 개발과정

Ⅲ. 신제품 개발 사례
1. 신제품 개발 성공사례
2. 신제품 개발 실패 사례

Ⅳ.신제품의 실패 요인과 성공률 증가 방법.
1. 신제품의 실패 원인.
2. 신제품 성공률 증가방법.

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅱ. 신제품 개발

1. 신제품의 개념
신제품이라 함은 처음 개발된 신제품은 말할 것도 없고 이 제품을 개선하거나 수정한 것도 포함되며 새로운 상표까지도 신제품개념에 포함시킬 수 있다. 또한 기존 제품의 새로운 용도를 개척하는 것도 넓은 의미에서 신제품의 개념에 포함시킬 수 있다. 결국 어떠한 방법에 의하든지 소비자가 새롭다고 여기는 한 신제품으로 간주할 수 있다. 신제품 개발에는 많은 비용이 소요되고 실패의 위험이 높기 때문에 제품의 개량 내지 개선도 상당히 중요한 전략일 수 있다. 뿐만 아니라 제품의 수명이 짧고 경쟁자의 신제품에 밀려 나가는 상황에서 기존 제품에 아무런 개량을 하지 않고 구태의연한 제품을 계속적으로 내놓는다면 격식함 경쟁에서 살아 남을 수 없다. 따라서 기업은 항상 경쟁기업 보다 한발 앞서 기존 제품을 개선하고 신제품을 개발하여 시장을 선도해 나가야만 한다.
최근에는 신제품이 수명이 짧아지는 만큼 시장의 판도를 일시에 바꿔 놓을 만큼 강력한 위력을 발휘하고 있다는 것이 특징이다. 즉, 히트할 기미가 보인다 싶으면 곧 전국시장을 휩쓸게 되는 것이다. 그 이유는 제품에 대한 정보와 유통이 매우 신속하게 이루어지며 그 동안에 보이지 않게 존재했던 지역간의 상품 판매의 경계선이 허물어지고 매스 미디어의 발달로 전국시장이 하나의 시장으로 통합화 되어 움직이기 때문이다. 이는 신제품이 기업의 성공에 미치는 영향을 더욱 높이는 요인으로 작용하고 있다.

참고자료

·  스튜어크 크래이너,『 75가지 위대한 결정 』, 더난 출판, 2001.01
·  신길수,이영환,송인암 공저,『 사례중심의 마케팅 』, 도서출판 대경, 2002.10
·  김범종,이창수,이민우 공저,『 대학생과 실무자를 위한 마케팅 』, 도서출판 대 경, 2002.1
·  함봉진, 『 마케팅 원론 』, 형설 출판사, 2002.5
·  안광호,하영원,박흥수. 『 마케팅 원론 』, 도서출판 학현사. 2001.2
·  이완수. < 경영사례에 근거한 신제품 실패의 주요 원인 분석 >. 1997년 4월.
·  The Weekly ECONOMIST, 중앙일보 시사미디어, 2004.5.18 ( 제 737호 )
·  The Weekly ECONOMIST, 중앙일보 시사미디어, 2004.7.6 ( 제 744호 )
·  The Weekly ECONOMIST, 중앙일보 시사미디어, 2004.7.13 ( 제 745호 )
·  한경 비지니스, 한국 경제 신문사, 2004.10.18 ( 제 463호 )