[패션과 의상] collaboration - 공동마케팅의 개념과 유형

목차

◈ 공동마케팅의 개념
◈ 공동 마케팅의 유형
◈ 루이까또즈와 삼성전자
◈ EXR 과 김영세
◈ 리바이스와 르꼬끄 스포르티브
◈ 푸마와 필립 스탁
◈ collaboration line을 전개하는 '폴프랭크'
◈ 나이키와 Granturisumo 4
◈ 스포츠 브랜드와 모터스포츠

본문내용

◈ 공동 마케팅의 유형

◇ 업종간 결합형태에 따른 공동마케팅
1. 공생 마케팅(Symbiotic Marketing)
공동마케팅에 참여하는 업체가 본질적으로 경쟁관계에 있는 동종업체일 경우를 말하며, 이 때에 자신의 브랜드는 그대로 유지한다. 실제로 서울 프라자 호텔, 부산 그랜드 호텔, 경주 현대 호텔 등의 경우 서로 제휴하여 공동 사용이 가능한 카드를 발급하고 있다. 이러한 공생마케팅은 최근 더욱 활발히 일어나고 있다. 최근 LG전자는 DVD 플레이어, 디지털 TV 등 AV 관련 제품 가운데 디지털캠코더만 생산을 하지 못하여 경쟁회사인 삼성에서 만든 디지털캠코더를 납품받아 LG전자 상표를 붙여서 판매함으로써 판매수익을 올리는 1석 2조의 효과를 보고 있다. 실제로 삼성전자로부터 납품을 받아 팔기 전 보다 매출면에서 2배 이상의 성과를 내고 있으며, 삼성전자조 LG전자로부터 식기세척기와 가스오븐렌지를 납품받아 높은 판매실적을 올리고 있다.
2. 하이브리드 마케팅(Hybrid Marketing)
하이브리드 마케팅은 참여하는 업체가 이종업체이 있는 경우로, 이 때에도 자신의 브랜드는 그대로 유지한다. 현대캐피탈이 IBM E-business 솔루션을 사용함으로써 IBM은 리딜 브랜드인 현대캐피탈의 브랜드 자산을 공동마케팅에 사용함으로써 브랜드 인지도의 상승효과를 기대하고 양 기업간의 브랜드 자산 공유 효과를 기대하는 것이다. 공동마케팅의 시초인 제조업체와 유통업체의 결합이 하이브리드 마케팅의 가장 일반적인 형태로, 농협과 농심가에서도 찾아 볼 수 있다. 농협이 농산물을 저렴한 가격에 공급하고 유통업체인 농심가는 유통업체 운영노하우, 전산시스템 등을 제공하고 있는 것을 들 수 있다. 이동통신 단말기 제조회사와 이동통신 서비스를 제공하는 회사간의 공동마케팅은 요즘 아주 빈번하게 일어나고 있으며, 이는 시장의 리딩 브랜드인 두 업체가 브랜드 자산을 공유하는 효과도 기대되고 있는 것이다. 또한 반즈 앤 노블과 스타벅스의 공동마케팅은 소비자의 마음속에서 개별 브랜드가 독자적으로 이룰 수 있는 것보다 훨씬 더 큰 시너지를 창출시켰다. 그 결과, 반즈 앤 노블과 스타벅스의 공동마케팅은 소비자에게 친근하면서도 지적으로 자극하는 쇼핑환경을 제공함으로써 두 브랜드의 노출을 증가시키고 자산 가치를 한 차원 더 향상시켰다.

참고자료

· www.SERI.org, Fashionbiz, Fashionchannel