[마케팅] 브랜드 와 커뮤니케이션 그리고 마케팅의 관계

소개

브랜드 커뮤티케이션 그리고 마케팅을 주제로 다양한 그림과 분석을 통해 발표한 PPT 자료입니다.

목차

1. 성장을 방해 받는 브랜드들 :너무 많은 Juice,
너무 적은 자산
2. IMC - 통합 마케팅 커뮤니케이션
3. Marketing Visionaries Seeing What is Not
here- 마케팅의 공상가들 : 보이지 않는 것을 보
는 것

본문내용

브랜드 자산 개념의 발전
브랜드 구축 방법
목표 소비자의 설정
목표 소비자의 동기, 문제에 대한 고찰
상품 서비스의 개발

한국 시장에 적합한 이미지 창출
"한국 지형에 강하다”
‘나만의 패션’ 드러내는 명품 이미지로 승부
가장 개인화 된 가전, 정교한 타겟팅이 성패 갈라
‘아무나 가질 수 없는 휴대폰’ 구매 후광효과 형성

기업에 목적과 임무에 대한 이해를 제공
기업의 자원으로 조직할 수 있는 목적 중 가장 훌륭한 목적을 정의
직원들이 공통된 목표를 추구하게 함
회사가치의 통합
소비자들이 얻을 수 있는 이익을 의미

“우리는 직원들의 작업에 대해 권한을 부여하는
새로운 패러다임을 통해 독창적인 경영전략을
수행하여 주주가치를 강화하는 활동을 하였다.”

VISION 은 창조적인 (creative) 절차로부터 만들어져야 함
보통 기업의 Vision: CEO의 일방적인 결정되기도 함
->CEO,CFO, 중간관리자 등 여러 직책의 사람들의 브레인 스토밍을 통해 구성하는 것이 바람직함!!!

<하이트맥주>
최고의 품질을 지켜나갑니다.
고객만족을 추구합니다.
창조적이고 신뢰 받는 기업이 되겠습니다.

참고자료

· 없음