올림푸스 디지털 카메라 마케팅 성공사례

목차

Ⅰ. 회사소개
1. (주) 올림푸스 소개
2. (주) 올림푸스 한국 소개
3. (주) 올림푸스의 연혁
4. (주) 올림푸스 한국의 연혁
5. 올림푸스 기업의 비전과 기업전략

Ⅱ. 국내 시장성향과 시장현황
1. 국내 시장성향
2. 시장현황

Ⅲ. STP전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스전략
1. 제품(product)
2. 판촉(promotion)
3. 가격(price)
4. 유통(place)
5. 그 외의 마케팅 전략

Ⅴ. 성공요인
1. 현지화 전략
2. 제휴 전략

Ⅵ. SWOT 분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)

Ⅶ. 향후 전략
1. 지속적 기술 개발
2. 브랜드파워 향상을 위한 지속적 노력
3. 완벽한 현지화를 위한 노력

본문내용

올림푸스의 현지화 전략으로 2000년 9월 세계 6번째로 설립된 올림푸스 한국은 독특한 마케팅전략으로 수입카메라브랜드 최고의 시장점유율과 성장을 이어오고 있으며 특히 올림푸스 Digital Convergence 사업의 선도 기지로써 그 역할을 부여받음으로써 올림푸스의 소프트웨어적인 사업 부문과 글로벌마케팅전략까지 주도하는 핵심기업으로 자리매김하고있다.
최근 많은 외국계 기업들은 한국 고객들의 입맛을 맞추기 위해 종전의 판매 관리에서 제품과 서비스 기획에 중점을 두고 있다. 무엇보다도 한국의 시장 규모가 커진 것이 첫 번째 이유일 것이다. 어떤 업계 관계자는 “새 제품을 출시할 때 한국이 소비자 반응을 미리 확인할 수 있는 시험장 역할을 하고 있는 것도 한국지사의 역할 확대에 영향을 미쳤다”고 말했을 정도로 한국 시장은 다른 나라에 비해 유행에 민감하고 제품 주기가 빠르다는 점을 공략하여 올림푸스는 한국으로의 현지화 전략을 시행하게 되었으며, 올림푸스 한국은 철저한 현지화 전략으로 말미암아 지금의 위치에 오르게 되었다.
올림푸스 한국은 ‘국내 디지털 카메라 시장의 규모를 넓히고 한국 경제에 기여하는 진정한 한국 기업으로 거듭 난다’는 목표 아래 철저히 현지화를 추구하고 있다.

참고자료

· 참 고 문 헌
· <단행본>
· 장대련 한민희, 광고론, 학현사, 2002
· 장대련 한민희, 광고경영론, 학현사, 2000
· 이두희, 광고론, 박영사, 2003
· 손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
· 오세조 박충환, 마케팅, 박영사, 2001
· 조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라&사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진닷컴, 2003
· 김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002
· <발표자료>
· 산업자원부, 유망전자기기 부품 현황분석, 2001. 5
· 산업자원부, 전자 정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
· 김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
· 김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
· 김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
· ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
· 전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26