[마케팅 전략] 마케팅 전략 프로세스 과정

소개

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목차

마케팅전략 프로세스 과정
제1절 기업/사업부 수준의
1.전략계획 프로세스의 개념
2.전략계획 프로세스의 절차 및 고려사항
제2절 마케팅 전략 프로세스
1.마케팅전략 프로세스의 개념과 성공조건
2.마케팅 전략 프로세스를 이해하는 다양한 접근법
3.통합 마케팅 전략프로세스 모형의 주요절차

본문내용

전략계획 프로세스의 개념
: 목표달성을 위해 계획된 행동

<사례연구>
LG 의 기업사명 - 정도 경영을 통한 1등 달성
구본무 회장의 기업 목표 천명
- “고객이 신뢰하는 기업, 투자자에게 매력적인 기업,
경쟁사도 배우고 싶어하는, 누구나 인정하는 1등 LG”
확실한 1등 추구 - LG 생명화학
정도 경영 기반
- 1995년 이후 지속적인 경영방침
신명나는 조직문화 형성

*기업사명의 정의
(1) 기업 사명 : 기업의 장래설계의 기술
(2) 바람직한 기업사명의 특징
① 명확한 가치 제공 : 기업 내 보이지 않는 손의 역할
② 기업이 활동할 사업영역을 명시
③ 종업원들의 동기를 유발
④ 기업 장래에 대한 비젼 제공

※ 기업사명 : 수시로 변경되는 것은 바람직하지 않지만
신뢰성을 잃거나 바람직한 방향제시 못한다면 새롭게 정의되어야 함

집중적 성장 : 기존 시장 / 상품을 활용하여 성장 도모
시장 침투, 시장 개발, 신상품 개발 전략
(2) 다각화 성장 : 새로운 시장 / 상품을 통해 성장 도모
(3) 통합적 성장
① 전방 통합 : 유통업 진출, 유통업자 통합
② 후방 통합 : 공급업 진출 / 공급업자 통합
③ 수평 통합 : 기업의 경쟁자 인수 / 합병

참고자료

· 각종 마케팅 전략 프로세스 관련 자료