[광고기획]박카스 광고기획서- 박카스,브랜드 Boom-up을 통한 매출 활성화 전략

소개

연대상경계열다니는 친구와 같이 mbc애드컴 제출을 위해 만들었으나 올해는 박카스가 공모부분에 없네요.
그래서 그냥 썩이기 아까워서 공유의 의미로써 이렇게 올립니다.
그럼, 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Chapter 1. 우리는 지금 어디에 있는가?
시장 상황 분석
자사제품 분석
경쟁사 제품 분석
소비자 분석
SWOT 분석

Chapter 2. 배앗긴 들에도 봄은 온다.
광고 목표
목표 설정
광고 컨셉
광고 예산

Chapter 3. 광고 그리에티브 전략
광고 크리에티브 목표
광고 크리에티브 컨셉
광고 크리에티브 전략
광고 크리에티브 전술
광고 매체 목표
광고 매체 분석
광고 매체 전략
광고 효과 분석

본문내용

기능성 음료시장은 매년 급성장하는 반면
콜라로 대표되는 탄산음료시장은 점점 감소추세
기능성 음료 시장의 비중은 2001년 전체 중 10%에서
2002년 40% 2003년 60%로 증가.
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웰빙에 대한 소비자들의 인식에 대한 결과로서
경쟁사들의 기능음료시장에서의 기능성 음료의 확대는 콜라음료의 건강의 위해성과 매스컴을 통한 웰빙바람의 영향이 소비자들의 니즈(Needs)에 부합되었다고 예상.
기능성음료군의 강화가 예상된다
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박카스 40년 아성 위기!!
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동아제약 전체 매출의
30%가 넘는 박카스의 부진으로
지난해 매출은 4925억원에 그쳐
전년 대비 10%이상 감소
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비타-5002001년 출시된 비타500은 첫해 매출 53억원을 기록한
이후 지난해에는 280억원을 기록했다.
2004년 상반기에만 지난해 1년 매출을 넘어섰고
올해 매출 목표는 최소 600억원이다.

참고자료

· 광고기획론(서정범), 새로운 광고크리에티브전략(박진호),광고원론, 매일경제, 이코노미스트, 한겨레21,기타신문기사, 각사 인터넷 홈페이지 등등...