[마케팅원론]배스킨라빈스 성공 마케팅의 핵심 전략

소개

발표용, 레포트용으로 적합합니다.
배스킨라빈스의 성공요인,
광고전략을 사진, 동영상자료와 함께 담았습니다.

목차

PART 1 BR코리아 개요

PART 2 성장 과정
1. 환경 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁회사
4. 고객 분석
5. 사업전략개발
6. 표적 마케팅
7. 시장 포지셔닝

PART 3 마케팅 믹스분석(4P)
1. Product mix
2. Price mix
3. Place mix
4. Promotion mix

본문내용

4. 메시지 전달방법
생활의 단면을 통해 메시지 전달했다.
구매 상황을 광고로 연출하여 누구나 그 상황에 자신을 대입할 수 있도록 만들었다.

5. 광고일정의 관리
지속형(steady)과 계절형(seasonal)이 섞인 형태이다. 지속적으로 계속 광고를 해대면서 특히 여름철에 집중적으로 더 많이 제작하고 광고한다. 또한 광고의 제작은 아이스크림의 종류를 강조한 것과 아이스크림류의 계열확장을 통한 새로운 제품(아이스크림 케이크, 아이스쿨러 등) 광고를 적절히 사용해 배스킨라빈스의 인지도를 높혔다. 가족이 함께 TV를 보는 시각에 집중적이며 계속적으로 광고를 내보냈다.

6. 배스킨라빈스의 광고 결과
판매율 증가효과는 매우 커서 소비자로부터 엄청난 인지도가 생겼다. 배스킨라빈스 자체에서는 라이벌이 없다고 생각할 정도로 광고 마케팅에서 성공한 모습을 보여주었다. 광고를 시작하기 전에 비해 판매율은 프리미엄급 아이스크림 시장에서 1위로 자리잡았다. 그만큼 빈번한 반복 광고를 통한 노출이 아이스크림에 대한 정보가 부족한 소비자에게 크게 인식되어진 듯 하다.

참고자료

· www.baskinrobbins.co.kr
· www.maxconsulting.com
· www.lgad.co.kr