[기업PR]CI (coporate identity)

소개

분명도움이 되리라 생각됩니다.

목차

1. 정의
2. 구성요소
3. 도입시기
4. 사례
5. CI를 제고할만한 기업
6. 자신의 CI

본문내용

① MI(Mind Identity) : 기업이념의 재구축

- CI의 본질을 이루는 부분이며, 기업이념의 체계를 재검토․재구축하여 기업의 시대적 존재의의와 목표를 재정립하고 이를 내 ․ 외에 철저히 알리는 프로그램이다. 이부분이 빠진 프로젝트는 알맹이없는 CI를 만들게 되는 셈이며 CI의 효과도 기대할 수 없게 된다.
ex) 경영이념, 경영신조, 사시 및 사훈, 사풍

② BI(Behavior Identity) : 기업의 체질개선, 조직활성화

- MI에 의해 설정, 구축된 경영사상을 구현하고 객관화하는 프로그램으로서 매우 중요한 의미를 지닌다. 이 체질개선이 반드시 전사적으로 이루어지지 않으면 결국은 의미없는 노력이 되고 말것이다.
특히 MI의 철저한 침투를 위해 최고경영자를 포함하는 기업내 전원이 자기변혁과 함께 새로운 경영철학에 결집하려는 노력이 바로 이 프로그램 성공의 원동력임을 잊어서는 안된다.
ex) 기업풍토, 사회교육, 사원의 태도, 경영자의 행동 및 발언 등

③ VI(Visual Identity) : 기업의 시각적 표정, 기업의 목표나 방향, 역할 등 시각화

- 가장 CI다운 부분이며 많은 사람이 CI란 바로 VI라 생각하게 만드는 부분이다. 실제로 밖에서 보이는 부분은 회사명의 변경, 심벌마크의 개발 등 형태적 부분이며 따라서 CI란, VI에 의한 기업 이미지 전략이라는 생각을 갖게도 해 준다.
시각에 의한 정보는 그 인지, 기억의 효과가 크기 때문에 종래에도 많은 기업이 마케팅 테마의 하나로 채택해 왔다. 그러나 CI에서의 VI는 MI의 시각화이며 우선순위가 높은것, 꼭 전해야 하는 시스템화하여 전개하는 것이므로 상품판매의 경우와는 차원이 매우 다르다.
ex) 사명, 로고타입, 심볼마크, Corporate Color, 기업슬로건, 서식류, 유니폼

참고자료

· 없음