[아마존] 아마존의 경쟁전략

소개글

아마존의 경쟁전략으로
주변환경 분석과
경쟁기업인 반즈엔노블과 비교하여 제시하였으며
경쟁전략을 전체적 세부적으로 구분하여
정리하였습니다.

목차

◈아마존의 등장배경
1. 아마존의 경영환경
(1) 온라인 쇼핑시장의 급신장과 취급 품목의 확대
(2) 고객들의 온라인 쇼핑 만족도 저하
(3) Dot Com 기업들의 흑자경영 가능성 입증 필요
(4) 사업철수 및 인원감축
(5) 경쟁업체의 등장
2. 아마존의 경쟁전략
(1) 시장선도자로서의 이점
(2) 관계 네트워크의 형성
(3) 제휴사(Associates) 프로그램 전략
3. 아마존의 본원적 경쟁전략
(1) 원가우위전략
(2) 차별화집중화전략

본문내용

아마존의 등장배경

인터넷을 새로운 유통 경로로 활용
언제 어디서나 주문 가능한 편리성
소매업자가 고객에게 제공할 수 있는 엄청난
부가가치의 가능성
도매업자의 상대적 비용절감 가능성을 결합

대상 품목 검시
음반 : 몇 안 되는 레코드 회사의 유통지배우려
서적 : 엄청나게 많은 종류의 책을 실제 세계의 특정 점포가 모두 구비하기가 불가능하다
→인터넷의 강점으로 승화

1995년 아마존 사이트 개설
구전을 이용한 홍보→야후와 넷스케이프의 Cool Site에 등록해 홍보

실제세계 가장 큰 서적 소매업체보다 6배나 많은 250만권의 책 타이틀을 보유한 세계 최대의 서점

인터넷 세계에서 가장 크고 잘 알려진 기업이 되었다

참고 자료

디지털 경영 - 두남출판