[신문방송] TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구

소개

미디어와 사회문화를 수강하면서 6명의 팀원과 함께 작성한 기말고사 대체 레포트 입니다..

퀄리티는 논문급이라 자부합니다..

실제 사례와 설문조사를 기본으로 하여 TV속의 간접광고에 대한 사례를 조사하였습니다..

목차

1. 서론
2. 문헌연구
2-1. 간접광고의 정의 및 개념
2-2. 텔레비전에 나타난 간접광고의 유형
2-3. 간접광고의 현황
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 요약 및 결론
6. 연구의 한계
참고문헌

본문내용

본 연구는 TV프로그램에서 위험수위에 도달하고 있는 간접광고에 대한 현황 및 실태를 파악하고, 시청자에 대한 설문조사를 통해 간접광고에 대한 의식 등을 고찰한 후 우리 상황에 맞는 현실적인 운용방안을 제안하고자 하였다. 연구결과 첫째, 시청자는 간접광고를 인지하고 있으며, 방송사에서 간접광고를 하는 이유는 프로그램이나 제품 제작 비용을 절감하기 위해서인 반면에, 기업체에서는 제품을 홍보하고자 함이라고 인식하였다. 둘째, 특정 회사의 제품을 사용하는 것에 대해 긍정적인 부분은 프로그램의 현실성을 높여주고 또한 제품에 대한 정보를 들었으나, 부정적인 부분은 프로그램 내용이 제품에 유리하게 변화하거나 혹은 과소비를 조장하는 제품이 많다는 점을 지적하고 있다. 셋째, 특정회사의 제품을 사용하는데 있어서 제한하여야 할 사항으로는 협찬 제품의 노출시간 한정과 술이나 담배와 같은 광고 금지 품목을 들었다. 그리고 마지막으로 간접광고의 제도적 정착의 필요성에 대해서는 대체적으로 공감하는 것으로 드러났다. 이와 같은 연구 결과를 보면 대체적으로 시청자들이 간접광고로 인하여 피해를 보고 있으나 어떠한 형태로도 제도적으로 정착될 필요성을 제기하고 있다.

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