[기업마케팅] 풀무원 기업분석

소개

풀무원기업을 분석하여 어떻게 운영되고 있는지 알아보고 결론을 도출하여 현재 풀무원이 나아가야할 방향에 대해 제시하고 있다

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 재무기록 2
1. 요약 대차대조표 2
2. 손익 계산서 3

Ⅲ. 재무 재표 분석 3
1. ROE분석 4
2. 성장성 비율 5
3. 수익성 비율 6

Ⅳ. 종합평가 8

Ⅴ. 결론 10

참고문헌 12

본문내용

Ⅰ. 서론

이웃사랑 정신이란 “자연 그래도 신선하고 안전한 먹거리를 드리겠다는 이웃사랑의 정신”으로써 이는 사람과 사람과의 아름답고 궅센 약속이며, ‘내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 만든다’는 의미를 포함하고 있다. 이 정신을 바탕으로 기업을 이끌어 가고 있는 풀무원은 깨끗한 이미지를 가지고 있는 잘 알려진 에그리 비즈니스 그룹으로서 요새 브랜드 파워나, 판매량이 향상한 기업이다. 2000년대를 들어서 급증한 안전한 식품에 대한 관심은 결국 화학적 처리를 적게 하고 자연적 숨결이 많이 담겨 있는 제품을 원하게 됐는데 특히 육류 보다는 두부와 콩에 그 관심이 많이 기울여 졌다. 풀무원은 웰빙 바람을 타기 전부터 고가의 안전식품(무첨가, 무농약, 무화학처리)들을 내놓았고 결국 콩나물과 두부는 현재 엄청난 판매량을 나타내고 있다. 풀무원은 현재 국내 최고의 콩나물 생산업체로서 중국과 국내각지를 통해 콩나물을 직접 재배하고 있다. 결국 풀무원의 시장 지향적 마케팅과 틈새 시장 전략은 잘 먹혀 들어갔다고 볼수 있다. 하지만 요새 불량만두 파동, 녹즙파동, 경제불황등으로 장애요소들이 작용했었는데 그에 따른 변화가 있었는지도 확인해 보고 싶었다. 그래서 풀무원의 변화된 모습을 재무재표 분석을 통하여 그 발전방향을 알아보고 싶어서 분석을 시행하였고, 비교분석, ROE 분석, 성장성 비율과 수익성비율의 조사를 통하여 기업의 재무건강성의 변화를 조사해 보았다.

참고자료

· · http://www.pulmuone.co.kr/,「기업소개」
· · http://www.haechandle.com/ ,「해찬들소개」
· · http://news.stockdaily.co.kr/ ,「증권>종목뉴스」, 2004.12.07.
· · 이코노믹리뷰, http://www.ermedia.net/,「수익을 동반한 성장, 모든 경영자들이 꿈꾸는 최상 경영」, 2004.11.29.
· · 테마스톡, http://themastock.hihome.com/, 「테마분석-풀무원」
· · 한국경제신문, http://www.hankyung.com/,「경제」, 2004.
· · 머니투데이, http://www.moneytoday.co.kr/,「풀무원 미국시장 본격 진출」, 2004.05.10.
· · 머니투데이, http://www.moneytoday.co.kr/,「풀무원 실망스러운 3분기 실적」 , 2004.11.12.
· · 한국식품과학회,「기업연구 소개/ (주)풀무원 기술 연구소」, 2000.
· · 한국식품과학회,「기업연구 소개: 풀문화 식문화 연구원」, 2004.
· · 한국경영정보학회, 「아웃소싱:풀무원과 링크웨어의 정보시스템 아웃소싱」, 2000.