[마케팅] (주)아이앤아이스틸의환경마케팅전략보고서

목차

제1장 서론
1. 기업선정이유

제2장 기업분석
2.1 기업개요
2.2 기업연혁
2.3 조직현황
2.4 제품소개
2.5 업계위상
2.6 환경시스템 도입 및 추진현황
2.7 최고 경영자 방침
2.8 INI STEEL의 환경관리현황

제3장 산업분석
3.1 산업의 구성,추세
3.2 철강산업 시장점유율
3.3 LCA분석
3.4 환경 산업의 개발 및 적용
3.5 환경성과의 지속적인 모니터링 및 개선사항

제4장 마케팅 분석
4.1 4P's 분석
4.2 SWOT분석

제5장 경쟁사 비교
5.1 경쟁사 분석
5.2 경쟁사 환경 철학

제6장 결론
6.1 추천전략
6.2 연구의 한계점

본문내용

경영전략 & 비전
INI스틸의 경영전략은 핵심사업의 경쟁력 강화와 미래 성장엔진의 개발로서 성장 인프라를 구축하고, 이와 더불어 초일류 친환경기업으로 거듭나려는 전략을 갖고 있으며, INI는 세계 초일류 GREEN & GROBAL 기업 즉, 친환경 철강기업으로 지속성장하는 기업가치 5조원에 달하는 비전을 갖고 있다.
INI Steel은 거래처 납품 시 발생하는 유통부문 환경개선의 일환으로써 공동수송 배송을 통해 교통량 감소, 배기가스 배출량 감소 및 연료비 절감을 하고 있다.
공동배송의 환경적 측면효과로는 배기 가스량 감소, 교통체증감소, 연료절감 등을 들 수 있고, 경제적 측면으로는 물류비 절감효과를 들 수 있다.
공동배송에 참여하는 운송회사로는 (주)글로비스 외 25개사, 하역사로는 동화실업(주) 외 11개사가 있다.
INI Steel은 특별한 촉진이나 광고가 없는 회사 중 하나다.
INI Steel은 여자축구단을 후원함으로써 회사를 알리고 있고, 예전에는 전용구장을 통해 회사를 알리는데 주력했다. 또한 2003년에는 창업 50년 역사상 두 번째로 TV광고에 나선 국내 최대의 전기로 제강 업체였다. 기업이미지 광고에서 눈 덮인 시베리아 벌판을 달리는 기차와 철도를 배경으로 `문화와 문화, 세상과 세상을 이어줍니다'라는 광고 카피를 통해 기업 이미지를 전달하고 있다. 2004년 INI Steel은 (주)한보철강 인수를 통해 INI Steel의 저력을 한 번 더 세상에 알릴 수 있었다. (주)한보철강 인수를 통해 광고/촉진 효과를 보고 있다.
아이앤아이스틸은 지금까지의 철강기업이라는 이미지를 고객들로 하여금 좀 더 친숙하고 낯설지 않은 이미지로 다가서기 위한 기업 이미지를 메이킹 하는 데 주력하여 철강산업을 이끌어 가야 할 것이다. 이를 테면 INI 환경 마라톤 대회, INI 우리국토 살리기 여행, INI 전국대학생 환경논문대회, INI 직원 환경 교육연수(국외-선진국사례) 등을 개최하여 기업의 이미지를 상승시키는 데 노력해야 할 것이다.

참고자료

· 2004년 INI 환경경영평가서
· STEEL -N www.steel-n.com
· INI STEEL www.inisteel.com
· 동국제강 www.dongkuk.co.kr
· 한국경제신문
· 매일경제신문
· 세계 철강산업의 기술변화와 경쟁력 - POSRI 경영연구
· 한국철강산업 http://www.koreaisi.co.kr
· 철강산업정보 http://steel.pohangcci.or.kr
· 철강소재 전문 정보센터 http://smic.rist.re.kr
· 한국철강산업의 분석과 전망 - 수정당
· 한국철강협회 http://www.kosa.or.kr/
· 기초철강지식 - 한국철강신문
· INI 철강 50년사 - INI STEEL
· 한국철강산업 총람 - 미래산업전략포럼
· 한국철강신문 www.kmj.co.kr
· 중앙 ECONOMIST
· SBS 뉴스 12월2일 -철강산업 생산비 절감뉴스
· 스틸엠옥션 http://auction.steelm.com
· 철강성공전략토론회 보고서 www.unionsteel.co.kr
· EBN 산업정보
· 경북일보