[마케팅조사론] 상관관계분석

소개

마케팅관련 수업중 제일 마지막에 배우면서 이해하기가 제일 어려운 과목이 마케팅조사론이다.
그 이유는 마케팅조사론은 마케팅수업이기보다는 통계수업에 가깝기 때문이다. 마케팅이 아무리 잘 되어도 그에 대한 결과분석은 통계를 통하기 때문이다. 기초과목정도로만 수강하였던 통계를 짧은 시간에 이해하여 발표PPT를 만들기란 정말 힘들었다. 한달이 넘는 준비시간동안 내가 보았던 통계관련 책만 10권이 넘을 것이다. 그렇게 해 놓고도 겨우 상관분석정도만 이해를 한 정도였다. 하지만 다른 학생들의 경우 자신이 맡은 부분을 제대로 이해한 친구들은 거의 없었다고 말할 수 있다. 그만큼 어렵게 말하기는 쉽지만 쉽게 말하기는 어려웠던 발표수업자료이다.
하지만 어려운 가운데에서도 유종의 미를 거두고자 4학년 마지막발표수업으로서 SPSS라는 통계프로그램까지 구하여 조작법을 따로 익히면서 이 PPT에 적용시켰다. 그래서 상관분석에 대한 자료를 구하시는 분들은 이 PPT를 본다면 많은 도움을 받을 수 있다.
또한 통계의 기본인 T,F테스트에서 적절한 이해를 돕기위해 앞부분에 있으므로 이 자료는 분명 양에서나 (51장) 질적으로 자신있는 자료이다.

목차

기술통계에 대한 개괄과 설명(T, F TEST)
상관관계분석에 대한 개괄과 각각의 설명
1. 명목척도
2. 서열척도
3. 등간척도
4. 비율척도

본문내용

명목척도
연구자가 어떤 현상에 대해 각기 구분하기
위해 임의로 값을 부여하는 것
EX) 귀하의 성별은 무엇입니까? 여성/남성
주의!!! 각 분류항목이 상호배타적일 것
분석기법!!! 상황표를 이용한 χ²분석

서열척도
연구자가 어떤 현상을 순위에
따라 등급을 매겨 수량화하는 것
EX) 귀하의 올림픽 성적은? ①1등②2등③3등
주의!!!
등급사이의 차이가 얼마나 되는지를 알 수 없다.
명목척도와 달리 수치가 수학적 의미를 갖는다.
분석기법!!! Spearson 서열상관계수(변수2개)
Kendal 일치계수(변수3개이상)

참고자료

· 없음