광고에 비친 남성의 모습

소개

광고와 사회에 관한 고찰 보고서 입니다.

광고에 대한 새로운 시각을 제시해 주고 있으며, 각종 표등으로 정리되어 있습니다.

목차

1. 사라지는 남성상
2. 남성상이란?
3. 광고속 남성성이 사라진다. 왜?
4. 남성상이 사라지는 시대에서 '남성'
5. 새로운 남성 - 주체로서의 남성

본문내용

이러한 결과는 최근에 남성미에 대한 인식과 기준이 근육질의 터프한 남성보다는 미소년과 같은 꽃미남이 바람직한 남성상으로 변화되었기 때문이라고 해석된다. ‘부드러운 이미지로서의 남성상’은 약간 감소(1997년:14.4%, 2002년:11.3%)하였지만 ‘가정적인 남성으로서의 이미지’가 남성모델 혼자 나온 경우 2.5%(1997)에서 4.2%(2002)로, 여성과 남성모델 같이 등장한 경우 13.2%(1997)에서 15.8%(2002)로 다소 증가함을 보여주고 있다. ‘전문인으로서의 남성상’과 ‘유머스런 남성이미지’는 증가추세에 있는 것으로 나타났다.  여성모델과 마찬가지로 개성을 중시하고 독립적인 젊은 남성의 모습으로 나타나는 ‘자유분방한 남성이미지’도 남성혼자 등장하는 경우 9.1%, 여성과 남성이 같이 등장하는 경우 5.3%의 빈도를 보이고 있었다.
과거에 바람직한 남성이미지로 자리잡았던 ‘사내대장부로서의 남성상’과 ‘권위적이고 엄격한 가부장적 남성상’은 1997년에 비하여 2002년에 눈에 띄게 감소하는 경향을 보이고 있다. ‘사내대장부로서의 남성상’은 13.3%에서 8.2%(남성모델 혼자 나온 경우)로, 5.6%에서 4.1%(여성과 남성모델 같이 나온 경우)로 감소하였다.

참고자료

· 광고정보센터 (www.adic.co.kr)