[광고기획] 2005년 피자헛 광고기획서

소개

대학생활 마지막으로 공모전 수상을 위해 준비했던 기획서입니다. 하지만 아쉽게도 올해 제일기획공모전에는 피자헛부분이 공모과제부분으로 없네요.
그래서 아쉬운 마음을 뒤로하고 무려 3주동안 준비했던 이 기획서를 공개용으로 올립니다.
아무도록 많은 도움이 되었으면 합니다.
*현업광고기획하시는 사촌형께 보여보니 비교적 잘했다고 했습니다. 좀더 보완을 하라고 했으나, 저는 시간이 없는 관계로 이것을 구입하는 분께서 하시면 좋을듯합니다.
그럼, 화이팅!!!

목차

1. 광고목표설정
2. 광고 타겟 설정
3. 시장 환경 분석
4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략

본문내용

들어가기에 앞서…

국내 외식시장은 급성장하고 있다. 특히 피자업계는 지속되는 경기불황과 조류독감,광우병 파동속에서도 전년대비 20% 고성장했다.이는 맞벌이 가족의 증가,주 5일제 등 가족생활패턴의 변화로 추측되어진다.

피자헛! 2004년 상반기 동안 10여개 매장이 증가한 310개 매장으로 2/4분기를 마감했으며 지난해 상반기 1천700여억원에서 두 자리 수 성장한 매출을 기록했다고 밝혔다. 지난해 5월 출시한 리치골드가 출시 1년만에 8백만 판을 돌파, 피자헛의 대표제품으로 굳건히 자리매김한 가운데 지난 6월에는 리치골드 제품군인 핫 앤 스위트를 출시해 좋은 반응을 얻고 있는 것으로 나타났으며 최근 이 제품의 판매율이 전체 제품의 30%에 육박하는 등 매출호조를 보이고 있다.

하지만, 2위 도전자들의 추격은 거세지고 있다.

참고자료

· 피자헛,광고기획론(서범석著),효과적인 광고기획법(박인환著),삼성경제연구소(SERI),각종신문,인터넷 ...