[인터넷마케팅] 인터넷을 이용한 농산물 판매전략

소개

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목차

제목 : 농산물을 이용한 농산물 판매전략

Ⅰ. 서론 : 농산물 유통 경로 및 문제점 파악
1. 농산물 유통이란
2. 농산물 유통경로
3. 국내 농산물 유통경로의 문제점
4. 유통 문제점 극복 방안

Ⅱ. 본론 : 인터넷을 이용한 마케팅 전략 수립
1. 앞으로 만들어 갈 우리 기업의 SWOT분석
ㆍSTRENGHT(강점)
ㆍWEAK(약점)
ㆍOPPORTUNITY(기회)
ㆍTHREATEN(위협)

2. STP전략
ㆍSegmentation(시장세분화)
ㆍTargeting(표적시장 선정)
ㆍPositioning

3. 홈페이지 구축 및 다양한 마케팅 전략 수립
ㆍ판매제품 : 인삼(농산물중 약재류), 한라봉(농산물중 과일류), 수박(농산물중 과일류), 고추(농산물중 채소류)
ㆍ도메인명(브랜드명) :www.molcol.net
ㆍmolcol에 대한 고객충성도 확보하기 위한 전략
ㆍmolcol의 가격전략
ㆍmolcol의 유통전략
ㆍmolcol의 촉진전략

Ⅲ. 결론 : 홈페이지 평가 및 설문지 평가를 통한 농산물 판매 여부 조사
Ⅳ. 참고자료
ㆍ판매제품별 4P＇S 전략

본문내용

한라봉(과일류)
가. 제품 전략.
우리 나라에서 감귤은 겨울 봄철 즐겨먹는 과일 중 하나이다. 그러나 사람들에게 한라봉을 묻는다면 제대로 알고있는 사람은 몇 되지 않을 것이다. 그만큼 우리나라 국민들에게 한라봉은 대중화가 안되있고, 일반 감귤에 비해 맛이 탁월히 우수한 반면(당도가 14브릭스 이상으로 일반 감귤의 당도 11브릭스보다 훨씬 높다) 또 그 가격 또한 만만치 않다. (보통 4kg한상자 5만원정도) 품질도 높이고 그에 걸맞는 브랜드를 개발해 명품화 전략을 추진해야 한다고 본다.

㉠ 고품질 전략
요즘 웰빙바람과 보조를 맞추어 고객이 원하는 제품은 영양분이 풍부하고, 색깔이 선명하며, 맛과 향에 특징이 있고, 환경호르몬이 생성되지 않는 그런 농산물일 것이다. 최근 우리의 농산물도 단순히 배불리 먹기 위한 것이 아니라 몸을 맑게, 기분을 좋게 하는 감성기능까지의 기능을 수행해야 한다. 무농약은 물론 고품질을 유지하기 위해 세세한 양육관리, 부분적 가공관리에 이르기까지 철저한 고품질을 유지한다.

㉡ 포장단위의 다양화
1인(1회)용, 5인(가족)용, 10인(단체)용 등으로 세분화시켜 고객의 필요에 따라 편리한 선택이 가능토록 해야한다. 포장 재질에서도 운반하기 쉽고, 내용물의 관찰이 가능토록 견고함, 편리함, 투명함이 동시에 고려된 재질의 선택이 이루어져야 한다.

㉢ 브랜드화 전략
공산품 중 미원, 박카스, 삼천리자전거, 초코파이, 활명수, 새우깡, 브라보콘 등 장수 명품의 대부분이 남다른 이름 때문에 가능했다는 점은 잘 알려진 사실이다. 이러한 브랜드화 전략은 판촉시 홍보가 쉬워지고, 농산품의 이미지도 제고시키며, 나아가 고객에게 기억을 심어줌은 물론 자체적 품질향상의 촉매제 역할도 수행한다.

참고자료

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