[복고 마케팅] 복고 마케팅에 관하여

소개

* 옛것, 추억에 관한 복고마케팅에 관한 자료를 모으고 이를 정리했습니다. 시간이 지날수록 옛날이 떠오르니 기분이 묘하네요. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 복고 마케팅에 관해

2. 향수와 추억을 함께 파는 복고 마케팅

3. 복고 마케팅의 원조는 먹거리

4. 가격 복고마케팅도 등장

5. 추억의 복고 마케팅

본문내용

* 어린 시절, 하늘만큼 커 보이는 아빠의 품에 안겨 옛이야기를 듣던 기억이 난다. “아빠가 어렸을 적엔 말이지…”로 시작하는 고리타분한 이야기들. 나에겐 별로 흥미로움도 없고 ‘과연 그렇게 촌스럽고 어렵던 시절이 있었나?’ 라는 의구심만 갖고서 그저 책 속에서나 있을법한 과거의 이야기려니 하고 그냥 끄덕이며 들었던 시절이 있었다.그런데 세월이 시간을 먹어가니 내가 성장했던 시대가 흑백의 기억 속에 아련한 그리움이라는 정서로 포장되어 ‘추억’이라는 형태로 다가온다. 아마 예전에 아빠도 이런 추억을 그리며 당신의 어린 시절인 70-80년대를 구술해 주셨을 거라 미루어 짐작된다.이렇듯 한참 성장할 때는 과거를 돌이켜볼 엄두도 나지 않지만, 어느 정도 성장해서 성숙기에 도달하게 되면 지나간 과거가 그리워지고 그때의 추억이 가장 값진 것처럼 느끼게 되는 것이 인간의 보편적 정서이며 삶의 향기인가 보다. 이와 같은 인간의 과거지향적 마음을 꿰뚫고 흘러간 제품을 등장시킴으로써 향수와 추억을 함께 파는 게 바로 ‘복고마케팅’이다. 복고마케팅은 TV나 영화, 라디오 등 언론매체의 역할이 큰 몫을 하고 있다. 수십년 전을 표현한 드라마나 영화 속에서 등장한 제품들이 우연찮게도 사람들의 마음을 움직여 유행되곤 하기 때문이다.요즘 어린이 사진으로 가장 인기 좋은 품목 중의 하나가 바로‘교복사진’이다. 예전 중고등학생들이 입던 까만 교복과 모자를 꼬마아이에게 입히고 흑백으로 사진을 찍어 그 시절에 같은 모습으로 학교를 다녔던 엄마, 아빠의 사진과 함께 아이들의 모습을 현상해 즐거운 추억거리를 만들어 주는 상품이다.

참고자료

· * 마케팅 - 한국 마케팅 연구원
· * 파워 마케팅 - 에이지21
· * 소비심리 자극하기 - 거송미디어
· * 비즈 마케팅 - 사람과 책