[마케팅] 귀족 마케팅

소개

소비의 고급화 추세에 따른 명품, 귀족 마케팅에 대한 논문 입니다

목차

I. 국내 고급소비 트랜드
1. 과거의 고급소비
2.외환위기 전후의 고급소비
3. 국내 고급소비 트랜드의 특징

II. 국내 명품(고급소비)선호 현상에 대한 이론적 배경
1. 사회적 현상으로서 고급소비
2. 기업 수익의 대상으로서 고급소비
3. 고급 소비자 유형
4. 동기이론

III. 결론

본문내용

I. 국내 고급소비 트랜드

국내의 고급소비는 서구의 경우와 다른 역사적 배경을 가지고 있다. 이는 사회적 현상으로서 접근하는 고급소비 시각에서 근본적인 차이점을 보이기 때문이다. 서구의 경우 오랜 기간동안 계급사회의 전통이 남아있었고 상류층이 주도한 고급소비 문화가 점차 하층에게 전파되어 대중문화 형성에 한 부분을 차지해 왔다. 반면 국내의 경우 조선시대 양반이라는 지배계급이 일제시대와 6.25전쟁을 거치면서 완전히 몰락하였고 더욱이 사치와 낭비를 금하는 유교문화에서 양반의 소비문화는 서구의 그것과 근본적 맥락을 달리하였다. 이렇게 다른 출발점을 보이는 양자의 고급소비 문화는 현대에 들어와 또 다른 특징을 보인다. 즉 정부 주도의 경제발전정책에 의해 민족주의와 결합한 집단주의적 소비문화가 뿌리를 내리게 되고 고급소비 자체가 금기시 되는 상황이 도래한다. 하지만 1990년대 중반 이후 다가온 개방화와 세계화의 조류는 국내에도 고급소비가 성장할 여건을 제공하였고 1990년대 후반 외환위기 이후 불거진 소득 양극화 현상으로 소비의 고급화 추세가 정착하는 모습을 보인다.

1. 과거의 고급소비

(1) 1960-80년대: 反 사치품·수입품 정서의 팽배

1960년대 이후 박정희 정권의 수출주도 경제정책의 가장 큰 화두는 ‘국산화’였다. 이를 위해 핵심기술 부문을 제외하곤 외국기업들의 국내 직접투자는 엄격히 제한되었다. 이러한 폐쇄적 경제시스템은 내부로는 수입품에 대한 높은 관세부과를 통한 수입억제정책으로, 외부로는 국내기업에게 수출보조금 지급을 통한 수출지상주의 정책으로 뒷받침되었다. 이러한 수입억제, 수출지향 정책은 다시 언론 매체와 교육기관에 의해 확대, 강화되어

참고자료

· 강명구(1994), “경제뉴스에 나타난 경제위기의 현실구성에 관한 연구-경제뉴스의 담론과 접합을 중심으로,” 언론과 사회, 봄 통권, 제3호
· 관세청(2000), 「2000년 상반기 사치성 소비재 수입 현황」
· 매크래켄 그랜트(1988[1996]),「문화와 소비(Culture and Consumption)」, 이상률 역, 문예출판사
· 보드리야르 장(1970[1998]),「소비의 사회: 그 신화와 구조(La societe de consommation; ses mythes et ses structures)」, 임문영 역, 계명대학교 출판부
· 베블렌 톨스타인(1899[1995]),「한가한 무리들(The Theory of the Leisure Class)」, 이완재, 최세양 역, 동인
· 브르디외 피에르(1979[1995]),「구별짓기: 문화와 취향의 사회학(La Distinction: critique sociale du jugement)」, 최종철 역, 새물결