[광고이론] 섹스어필광고사례분석연구에 관한 논문

소개

학사논문제출용으로 작성한 논문입니다. 약 5년전부터 관심 있어 했던 섹스어필광고를 주제로 쓴 논문입니다.

목차

제 1장 서론
제 1절 연구목적
제 2절 연구방법 및 범위

제 2장 섹스어필 광고는 무엇인가?
제 1절 필자의 생각
제 2절 연구방법 및 범위
1. 광고속의 섹슈얼러티(Sexullity)
1) 잠재의식광고
(1) 잠재의식광고란?
(2) 잠재의식광고는 효과가 있을가?
(3) 잠재의식 효과의 정리

2.광고에 실리는 성의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구
1) 장식적이고 매력적인, 섹시한모델이 미치는 영향
2) 나체 모델의 광고 효과

제3장 섹스어필 광고 사례
제 1절 외국의 사례
1. Calvin Klein광고
2. 기네스 맥주 광고
3. 몸을 이용한 광고들
4. 사물을 이용한 광고들
5. 하지 말라는 가면을 벗어 버린 광고
6. 레즈비언과 게이
7. 뒤통수치는 성적 광고

제 2절 한국의 사례
1. 텔레비젼 광고의 사례
1)네스팟
2)스카이 슬라이드폰
3)딸기 우유
2.인쇄광고의 사례

제 4장 결론

본문내용

앞서 말했듯이 광고는 자본주의의 꽃이다. 자본주의 생산력의 발전과 가속화되는 과학 기술 혁명은 끊임없이 이전의 사회적 양식을 낡은 것으로 유포한다. 낡은 것에 대한 불안은 생산력의 부단한 발전을 필요로 하고, 그 추동력은 또 다시 새로움을 창출해낸다. 이러한 메커니즘에 충실하게 기여하는 것이 바로 ‘광고’인 것이다.(김동중, 김종헌, 정찬종.2000) 광고는 상품의 풍요와 기술, 지식의 확장 앞에서 은밀하게 결핍과 부족을 강조한다. 광고의 목적은 신기술이 도입된 새로운 제품의 판매를 목적으로 한다. 하지만 기존에 광고로 판매했던 제품을 버리고
다시 새로운 제품의 필요성을 말해야 하기 때문이다. 그렇기 때문에 풍요와 기술, 지식의 확장을 부르짖으면서 그 반대성향인 결핍과 부족을 강조 할 수밖에 없다.
그 과정에서 욕구는 확산되고, 욕구의 결핍은 대중의 소비를 부추기며, 자본은 훨씬 더 발 빠르게 가치를 증식하고 잉여를 축적해 간다. 결핍을 확인한 대중들은 자아에 대한 이상을 갖게 되고 자본이 만들어 놓은 이미지에 어울리는 그림이 되기 위해 자기 자신을 내몰게 되는 것이다. 그에 따라 성적 이미지와 육체는 시각언어로 조적되며, 개인은 눈에 안 보이는 정신의 영역보다 자신의 육체자체에 집중하게 된다. 자본주의는 성의 자유를 보장하며 광고를 통해 성의 해방에 일등공신이 되는 듯하지만 그 보상으로 대중들에게 성의 상품화에 동참하도록 유도하며, 유행이나 규격화된 취향에 자신을 국한시키도록 요구하는 것이다.
인간의 성과 육체는 그 무엇과도 견줄 수 없을 만큼의 함축과 상징을 내포한다. 그것은 강렬한 체험이며 다양한 스펙트럼으로 분산되어 나타난다. 섹스와 섹슈얼리티의 그러한 속성에 광고는 끝없는 매력을 발견하게 되는 것이다.(김동중, 김종헌, 정찬종. 2000)
광고는 15초 정도의 짧은 시간에 인간의 감각을 강하게 자극해야 한다 AIDMA법칙(Attention Interest Desire Memory Action)광고는 소비자들로부터 관심과 흥미를 촉발시키고 욕구를 불러일으켜야 하며 강렬한 기억을 남겨 물건을 사도록 유도 할 수 있어야 한다.

참고자료

· ․김광수(1994). 광고 비평. 한나래
· ․전석호(편)(1999). 포르노 섹스 그리고 미디어. 가산출판사
· ․김동중.김종헌,정찬종(2000).섹슈얼리티로 이미지 읽기. 인간사랑
· ․배은경,황정미(역)(1996). 현대사회의 성․사랑․에로티시즘(2판).
· 앤소니 기든스의 Transformation of Intimacy. 새물결
· ․허갑중(역)(1994). 섹스어필광고 섹스어필미디어(3판). Wilson Brayn key의 Media Sexploitation. 도서출판 책과 길
· ․김홍탁(2003). 광고, 리비도를 만나다(3판) 동아일보사
· ․강선영(1991). 성적 소구 광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구.
· 중앙대 신문방송대학원 석사학위논문
· ․라대룡, 이상빈(1999). 성적 소구 광고에 대한 윤리적 판단.
· 광고학 연구,10(1),211-222
· ․허갑중(1990). 성표현광고와 규제. 나남
· ․홍성태(1991). 소비자 심리의 이해. 나남