[유통관리론] 유통 pb에 대하여

소개

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목차

1. Private Brand의 개념

2. Private Brand의 구분
(1) 핵 PB
(2) 확대PB
(3) 주변PB

3. Private Brand의 생성배경

4. Private Brand의 경쟁전략
(1) 가격의식성
(2) 정보탐색․경험
(3) PB제품의 품질 지각
(4) PB제품 구매 선호도

5. Private Brand성장이 유통채널에 미치는 영향
(1) 중간상 배제 효과 및 유통비용 절감
(2) 유통의 제조업 지배
(3) 소비자의 가치추구 구매 행동

6. 주요 선진국의 PB 확산 실태
(1) 영국
(2) 미국
(3) 일본

7. Private Brand의 성공사례
(1) 일본의 PB 신화 무인양품)
(2) PB 100 퍼센트 막스 앤 스펜서(Marks & Spencer)
(3) 신세계 이마트의 ‘자연주의’

8. Private Brand의 향후발전방향

본문내용

우리나라의 PB상품을 보면 이플러스, 자연주의, 위드원, 철원특미, 한복선 김치, 레코팽, 피델리아, 서울컬렉션 등 아주 다양하다. 이들 브랜드는 생활용품에서 식품, 고급의류까지 백화점과 할인점, TV홈쇼핑까지 유통되는 경로도 제각각이다.
하지만 유통업계에선 모두 ‘자사브랜드’(PB·Private Brand)로 통한다. PB란 유통업체가 상품의 기획에서부터 생산, 판촉, 재고처리까지 모든 과정을 관리하는 브랜드를 말한다.
중간 유통단계를 줄일 수 있고, 유통업체가 자사의 이름을 걸고 철저히 관리한다는 것이 강점이다. 비교적 저렴한 가격에 좋은 품질을 유지할 수 있는 것도 이런 이유이다.
무엇보다 유통업체가 PB제품을 선호할 수밖에 없는 이유는 마진율이 높다는 점이다. 상품에 따라 차이가 있지만 일반적으로 제조업체가 생산하는 ‘내셔널브랜드’(NB·National Brand)에 비해 3∼5% 정도 마진율이 높다.
1996년 국내 유통시장이 전면 개방된 이후 가격경쟁력을 지닌 선진국형 유통업체들이 성장잠재력이 큰 국내 유통시장에 연이어 진출하고 있고, 기진출한 국내외 유통기업들도 수도권 신도시에서 서울과 지방으로 신규 출점을 가속화하는 등 국내 소매유통시장의 경쟁이 날로 격화되고 있다. 이들 중에서 특히 월마트(Wal-Mart)와 까르푸(Carrefour) 그리고 국내기업인 E-마트 등 상당한 규모의 구매력을 지니고 있는 대형 할인점이 전국에 걸쳐 확산되고 있는 실정이다. 선진국의 예를 보면 유통업체의 파워증가는 유통업자 브랜드(Private Brand : 이하 PB)의 개발을 통한 경쟁력 확보 노력과 정비례하여 나타나고 있음을 알 수 있다.

참고자료

· 웹문서와 블러그 자료들