[마케팅 전략] 샤프 공기청정기의 한국시장 마케팅 공략법[한글파일]

소개

공모전을 준비하면서 작성된 아웃풋입니다. 2달 동안 열심히 준비했고 다양한 전략안이 나와 있습니다. 창의적인 프로모션 전략이 많습니다. 대회를 준비하시는 분이나 마케팅관련 수업을 들으시는 분들은 좋은 자료가 될 것입니다. 한글 자료와 함께 PT자료도 등록되어 있습니다. 참고하시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 공기청정기가 필요한 배경
1. 실내 공기 오염에 대한 관심 증가
2. 급성 호흡기 증후군(SARS)의 재발 예상
3. 웰빙 트렌드(Well-being Trend)
4. 국내 어린이 천식 환자의 증가

Ⅱ. 상황분석
1. 제품 분석
2. 시장 상황분석
3. 소비자 상황분석
4. 경쟁사 상황분석
5. SWOT분석

Ⅲ. 목표의 설정

Ⅳ. 마케팅전략
1. 시장세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝

Ⅴ. 마케팅믹스 전략
1. 기업차원의 장기적인 전략
2. 공기청정기 시장의 거점 확보를 위한
단기적인 전략 (도입기 - 성장기)
(1) 판매촉진 - 이벤트
⑴ 공격적 마케팅
Ⅰ. 에어버스(Air Bus) 이벤트
Ⅱ.에어 돔 이벤트
⑵ 기업이미지 창출 마케팅
(비수기 보완 마케팅)
Ⅲ. 수험생 이벤트
Ⅳ. 효 이벤트
Ⅴ. 소중한 이벤트
3) 마케팅 계획
Ⅰ. 연 중 마케팅
Ⅱ. 월별 이벤트

본문내용

Ⅰ. 공기청정기가 필요한 배경

1. 실내 공기 오염에 대한 관심 증가
일반적으로 도시인들의 생활은 대부분 공공건물, 작업장 및 사무실 등의 각종 실내 환경에서 이루어지나, 실내공기는 자연 희석율이 부족하여 오염된 공기가 계속적으로 순환되고 있으며, 생활수준의 향상으로 다양하고 새로운 건축자재(새집증후군)및 생활용품 등에서 오염물질이 방출되어 실내공기 오염은 계속적으로 악화되고 있는 상황이다. 거주자들은 일시적 또는 만성적인 건강과 관련된 증상을 호소하는 사례가 증가하고 있어 실내 공기 오염에 대한 인식 및 관심이 증가했다. 특히 겨울철의 실내오염이 여름철에 비해 최고 25배 이상이나 높으며 그 결과 실내에서 주로 생활하는 어린이와 노약자의 경우 화학물질 등 실내 오염물질에 무방비 상태로 노출되어 있다.

참고자료

· - 참고자료 1. Business Week 지의 ‘실내 환경에서의 오염원’ 참조
· - 천식에 의한 사망자수(통계청)
· - 샤프전자 홈페이지 관련기사 참조
· - 대기환경정보 공개시스템 http://airmap.nier.go.kr/airinfo/
· - ‘브랜드와 소비자, 삶의 영원한 파트너‘ 윤희숙/GK 컨설팅 시니어 컨설턴트
· - 삼성경제연구소
· - 웅진코웨이 IR 참조(아래) 매출액 기준으로 판매량 예상