[비교경영] KT&G와 BAT의 기업문화분석

목차

담배산업의 업계현황
KT&G의 회사 소개
KT&G의 기업문화분석
1.기업이념
2.경영전략
3.조직구조
4.관리제도
5.구성원
6.관리기술
7.관리스타일
8.홉스테드모형

BAT의 기업문화분석
1.기업이념
2.경영전략
3.조직구조
4.관리제도
5.구성원
6.관리기술
7.관리스타일
8.홉스테드모형

두 기업의 비교점, 시사점

본문내용

▶ 7S 모형
1. 상위목표/공유가치(기본 이념)
■ 책임감을 통한 자유
자신의 판단에 따른 행동의 자유를 존중하지만 British American Tobacco가 믿는 가치와 전략적인 틀 내에서 자유를 누릴 수 있는 문화를 더 존중하고 있다. 누구나 하고 싶은 대로 행동하는 것이 아니라 보다 광범위한 가치와 전략적 구조 안에서 내리는 최선의 결정이고 책임감을 통한 자유라고 생각하는 문화가 있다.

■ 열린 마음 (Open Minded)
변화를 수용하고 현재 상태를 혁신해 보고자 하는 도전장. 현재와는 달리, 현재보다 더 나아지기 위해 보다 창의력을 발휘하고 역발상을 할 수 있는 열린 사고를 뜻하는 것이다.

■ 진취적인 정신 (Enterprising Spirit)
이것은 목표달성에 방해가 되는 전략이나 업무 방식을 과감하게 변화시키는 정신을 말한다. 좀더 혁신적인 정신으로 업계를 리드하는 결단력이 British American Tobacco의 진취적인 정신이다.

■ 다양성을 통한 힘 (Strength from Diversity)
British American Tobacco에는 1000여명의 우수한 인재들이 있다. 직원 개개인이 고유하게 가진 잠재력과 능력을 통합하여 새로운 능력을 창출하는 힘을 중시하고 가능한 모든 자원을 활용하고, 필요한 자원이 없을 때는 새로운 자원을 찾아내는 문화를 말한다.


2. 경영 전략
■ 마케팅 전략
담배는 몸에 해롭다?!
British American Tobacco는 담배에는 인체에 해가 되는 성분이 많이 포함되어 있다는 사실을 부인하지 않는다. 또한 비흡연자에게 흡연을 유도하는 것은 무의미한 것이라 판단하고 있다. 하지만 성인 흡연자가 담배를 선택할 때는 우수한 브랜드를 선택할 수 있도록 충분한 정보를 제공하려고 노력한다. BAT는 마케팅의 주안점을 브랜드에 맞추고 있고 흡연자의 브랜드 충성도 확보에 노력하고 있다.

참고자료

· KT&G와 BAT의 홈페이지 참조