[광고마케팅] 윈저 사례분석 - 티저광고를 통한 소비자 정보처리과정 -

소개

팀프로젝트로 진행한 티저광고 분석입니다.
윈저광고의 사례를 분석하여 발표한 자료입니다.

목차

없음

본문내용

출시 한달전부터 출시 시점까지의 Pre-launching과정

정보처리의 첫단계는 정보에 대한 노출
자극물 강도가 절대적 식역 수준을 초과 해야 한다

Step 1
출시 1달전 티져광고
17년이상 숙성시킨 국내최초의 슈퍼프리미엄급 위스키 강조
브랜드명 非명시 : 소비자 호기심 유발 → 소비자 노출 강화시킴

Step 2
브랜드 네임 ’윈저17’강조 : 새로운 위스키 출시
소비자들의 자극변화를 이용한 수단

Step 3
17년숙성 최대한 강조시키면서 출시가 되는 시점에 맞춰 광고

..
..
동일군 시장내 치열한 가격경쟁

최저가 가격전략 : 단기적 성공, 장기적 실패
차이 식역을 초과하지 않는 수준의 가격전략이 필요함
위스키는 네임밸류에 맞는 소비자가 생각하는 적정수준의
..
..
위스키: ‘고관여’제품

과정 : 문제인식→ 정보탐색 → 대안선택(평가) → 구매 → 구매 후 행동

문제인식
이상적 상태와 현실적 상태를 비교하는 것
차이가 클수록 문제인식이 강하게 된다

정보탐색
내부탐색(경험, 지식 등)+ 외부탐색(광고, 외판원 등 조회)
정보탐색을 통해 여러 개의 대안이 모색

최선의 대안 선택
대안을 소비자가 갖고 있는 평가기준(보상적, 비보상적 기준)에 의해서 평가 후 선택

실제 구매

구매후 행동
인지적 부조화(cognitive dissonance)를 경험
소비자는(불만족의 경우) 자신의 행동을 합리화하거나 일반화함
고관여의 경우는 대개 가격이 비싸거나 건강이나 위신과 관련되므로 위험인지(perceived risk)가 높다.

..
..
슈퍼 프리미엄급 위스키 시장은지속적인 폭발적 성장률을 보임
00년을 기준으로 성장세가 둔화되고 있으나 여전히 50%대의 고속 성장률 유지
윈저17년산이 선두에서 끌고나감에 따르는 시너지 효과라고 생각됨
윈저17은 프리미엄급 위주였던 국내 위스키 시장을
..
..

참고자료

· 없음