[무역] 무역시나리오(삼천리자전거)

소개

무역이 이루어지는 과정에서 제품에 관하여 작성된
시나리오입니다.

목차

- 제품선정 및 배경
- 제품소개
- 제조업체 개요
- 목표시장분석
- 마케팅전략
- 행후 추진 계획

본문내용

￭ 제품 Positioning 전략

◦ 새로운 해외시장을 표적시장으로 하여 경쟁에 새로이 참여하는 상황이므로 고객들에 대한 이미지를 어떻게 형성하는가 하는 문제가 추후의 마케팅 전략 수립의 방향을 결정하는데 중요하므로 “자사의 제품을 소비자들의 인식 속에 어떻게 자리 잡도록 할 것인가” 하는 문제에 많은 노력을 기울여야 할 것이다.

◦ 선정한 표적시장의 고객들에 대한 분석결과를 토대로 우선 경제성과 기능성, 성능의 우수성, 디자인의 독창성, 구매의 편의성 등의 차원에서 고객들에게 우리제품이 어떠한 강점을 지니고 있는지를 인식하도록 제품의 포지셔닝 전략을 세워야 한다.

◦ 기업의 연구소, 기술자들이 자신들이 보기에 좋다고 생각하는 제품을 만들어 내는데 열중할 것이 아니라, 시장조사를 하여 고객이 어떤 제품을 원하는지, 고객의 기존 제품에 대한 불만이 무엇인지를 찾아내어서, 이와 같은 욕구를 만족시켜줄 수 있는 제품을 만들어 냈을 때 시장에서 성공할 수 있다.

참고자료

· 없음