[관광마케팅][경영,관광] 관광마케팅의 의미,정의

소개

잘 쓰세요~~~ ^^;

목차

제1장 마케팅의 의미
1. 마케팅의 본질
2. 마케팅 관련 기초개념
3. 마케팅 관리
4. 마케팅의 새로운 흐름

제 2장 관광 마케팅의 의미 및 특성
1. 관광마케팅의 의미
2. 관광마케팅의 역사
3. 관광마케팅의 특성
4. 관광마케팅의 믹스
5. 관광마케팅의 연구대상 및 학문적 위치

제3장 관광환경 분석
1. 관광 마케팅 환경
2. 기업의 미시적 환경
3. 기업의 거시적 환경
4. 경쟁자 및 내부환경 분석

본문내용

제1장 마케팅의 의미

1. 마케팅의 본질
마케팅이란 "소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정"을 말한다. 이러한 맥락에서 피터 드러커는 마케팅의 목적을 "소비자를 잘 이해하여 제품이나 서비스가 그들의 욕구를 적절히 충족시킴으로써 자발적인 구매가 이루어지도록 하는 것이라고 정의하였다.

(1) 마케팅의 중요성
세계는 교통·통신의 발달, 컴퓨터·인터넷의 등장등으로 인해 지리적, 문화적으로 가까워졌고, 세계시장의 개방은 무한경쟁의 시대를 열었으며 기술의 진보를 가져와 세계의 환경을 하루가 다르게 변화시키고 이다. 이러한 환경의 변화는 소비자의 욕구와 구매방식에 영향을 미치고 기업은 소비자의 욕구와 필요를 찾아 해소시키기 위해 노력한다. 세계 굴지의 기업이나 국가경쟁력에 있어 절대 우위를 보이는 기업들도 마케팅에 대한 투자를 아끼지 않고 있다. 아무리 우수한 제품을 생산해 내어도 제품에 대한 마케팅이 이루어지지 않고는 성공 할 수 없는 게 현실이다.

참고자료

· 관광마케팅 정익준 2001
· 관광마케팅의 이해 김성혁 1999
· 보이지않는 뿌리(마케팅 전략수립의 전술적 사고) 홍성태 1999
· 마케팅 바이블 켈로그경영대학원 2002
· 현대 마케팅 조기종외3 1999