[로만손] 로만손의 수출마케팅 전략

소개

* 로만손의 시장 전략에 관한 자료를 모으고 분석 정리했습니다. 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* 생산전략
* 제품전략
* 가격전략
* 유통전략
* 촉진전략
* 앞으로의 전략

본문내용

생산전략

로만손은 품질의 고급화를 위해 제품 표준화를 지속적으로 추진하여 왔다. 제품 표준화는 부품 수를 줄일 수 있어 생산비를 절약하는 장점과 함께 부품의 품질 수준을 올릴 수 있는 장점 때문에 시작한 것으로 현재 표준화율은 80~80% 정도에 이르고 있다.

생산에 관련해서는 주요 핵심부품인 ANALOG QUARTZ MOVEMENT는 홍콩 등으로부터 전량 수입하고, 각종 부품은 하청업체에서 조달 받음으로써 생산에 관련된 막대한 자금을 절약하여 왔다.

공장자동화율은 수작업이 많은 공정으로 인해 저조한 편이다. 초기에는 100%의 수작업이 이루어졌으나 현재 주작업에서 35%의 자동화를 보이고 있으며 40%선까지 자동화율을 높일 것은 목표로 삼고 있다. 이로 인하예상 생산비의 절감은 20%로 보고 있다.

참고자료

· * 마케팅 - 한국 마케팅 연구원
· * 마케팅 혁신 - 한국 마케팅 연구원
· * 비하인드 마케팅 - 거송미디어
· * 마케팅 게임 - 한경사