[광고론] IMC에 따른 롯데리아의 전략적 수립 단계

소개

롯데리아의 기업전략 수립의 단계를 IMC에 의해서 분류하여 분석해보았습니다. 도움이 되었으면 좋겠습니다...

목차

1.롯데리아 전략수립 1단계: 마케팅 전략에 대한 검토
1) 롯데리아의 연혁 및 기업소개
2) 롯데리아의 마케팅믹스
3) 롯데리아의 위기 인식

2.롯데리아 전략수립 2단계: IMC목표의 결정

3.롯데리아 IMC 전략수립 3단계 ; 커뮤니케이션 도구의 선정

4.롯데리아 IMC 전략수립 4단계 ; 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할

5.롯데리아 IMC 전략수립 5단계 : 커뮤니케이션 예산의 확보
1) 가용 자금법에 의한 예산 배정
2) IMC 관리자의 판매목표 달성 가능성에 대한 진단

본문내용

1) 연 혁
ㆍ태동기 : 1979년 10월 25일 주식회사 롯데리아 법인체 설립하면서 롯데리아의 역사는 시작, 국내 최초 패스트푸드점 소공점 오픈(1호점)
ㆍ도약기 : 1983년 서울 국제 무역박람회 출점과 전산실, 품질 관리실의 설치 등을 시작으로 외식산업에서 두각을 나타내기 시작
ㆍ성장기 : 성장기 1(1992~1997) - 100호점 개점 (대학로점), 중국 북경 롯데리아 1호점 개점 (북경 전문점)
성장기 2(1998~2002) - 한겨레신문 상표 자산가치 조사에서 으뜸상표로 선정, 주간매경 브랜드가치조사(98 주요제품 상표 값 조사)업계 최고 브랜드로 선정(약 410억원), 라이스버거 개발, 불고기버거 소비자대상 수상
ㆍ현재 : 2002년 현재 대망의 800호점 개점과 더불어 패스트푸드 업계의 1위(M/S 43%)
ㆍ미래 : 환경 친화, 고객 만족 추구에 앞장설 것이며, 사업다각화 및 해외사업 강화

참고자료

· 롯데리아 홈페이지