[광고론,커피] 초이스의 광고분석(맥심과 초이스를 위주)

소개

광고론 수업시간에 1등한거에요...열심히 했습니다..

목차

1.기 업 소 개

2.초이스와 맥심의 특성

3.초이스와 맥심의 시장점유율과 현황

4.초이스의 SWOT 분석

5.초이스의 시장세분화와 표적시장

6.맥심과 초이스의 마케팅 전략

7.광고표현전략

8.광고전략의 평가

9.새로운 광고전략

본문내용

한국네슬레의 데이스터스 초이스는 부드러운 맛으로 전 세계 커피 애호가들의 사랑을 받고 있다. 국내에서는 초이스란 이름으로 더 잘 알려져 있다. 아직도 소비자들은 테이스터스 초이스를 활달한 직장 여성의 이미지로 기억한다. 김남주, 이영애·윤정 등의 광고모델들이 세련된 커리어 우먼으로 등장했기 때문이다. 덕분에 테이스터스 초이스는 '직장 여성들이 가장 좋아하는 커피'라는 이미지를 갖고 있다. 또한 제품의 포장을 황금빛으로 디자인하여 이 제품의 타켓인 현대적이고 세련된 취향의 젊은 여성의 기대에 부응하고 있으며 인기스타들을 기용한 CF를 통해 풍부한 맛을 지녔다는 메시지를 전달하고 있다. 골든 모카가 황금빛 꿈, 꿈결같은 사랑보다 풍부한 맛을 지녔다는 점을 강조하고 있으며 또한 젊은 층을 대상으로 소비자 행사를 꾸준히 함으로서 친근감을 전달하고 있다. 한국 네슬레는 지난해 리뉴얼 제품을 내놓으면서 광고 캠페인에서도 변화를 시도했다. 20∼30대 젊은 여성들이 좋아하는 미남 탤런트 배용준을 기용했으며, 이동식 '테이스터스 초이스 야외카페'를 운영해 소비자를 직접 찾아가 시음하도록 했다. 주 소비자층인 젊은 여성을 타깃으로 대단위 아파트단지와 백화점 등에서 실시해 좋은 반응을 얻었다.

참고자료

· 없음