마케팅분석 - Maxim 사례
- 최초 등록일
- 2015.04.07
- 최종 저작일
- 2011.05
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목차
Ⅰ. 서 론
1. ㈜동서식품의 소개
2. 맥심(Maxim) 브랜드 소개
Ⅱ. 본 론
1. 맥심의 위기
(1) 커피믹스 시장 현황
(2) 경쟁사와의 4가지 측면의 열세
2. 마케팅 전략
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4P Mix
(4) 텀블러 마케팅
Ⅲ. 결 론
마케팅 기대효과
본문내용
▷ IMF이후 본격적인 성장 - 2005년까지 높은 성장률(20%후반)
▷ 2006년 이후로 성장 둔화 - 질적으로는 더욱 다양성을 찾아가는 추세
▷ 커피믹스시장에서 동서식품과 네슬레 양대산맥으로 자리
(동서식품의 시장 점유율 약 80%, 네슬레 약 15%)
▷ 커피전문점 급증해도 커피믹스 시장 건재
▷ 커피믹스시장은 1년에 135억잔 정도가 팔리는 엄청난 규모
▷ 올해 시장규모 1조원 이상 예상
▷ 신규 업체의 커피믹스 진출 (매일유업 , 스타벅스 VIA ,롯데철성음료)
커피믹스의 인기가 꾸준한 이유
▷ 커피전문점에 비하여 저렴한 가격
▷ 언제 어디서나 쉽고 간편하게 먹을수있음
참고 자료
없음