[마케팅/기획/경영]SWOT 분석 - 카페라떼(Caffelatte)

소개글

커피 시장의 선두 주자인 카페라떼를 선정하였습니다. "사랑한다면 카페라떼처럼"이라는 슬로건으로 유명한고 고급스러운 맛으로 유명한 카페라떼의 SWOT를 조사하였습니다.

목차

Strength Weakness Opportunity Threa

본문내용

Strength 1. 고급 컵커피 업계의 선두주자 97년, 캔커피 일색이던 Take-out 커피 시장에 카페라떼는 처음으로 컵커피를 등장시켰다.
카페라떼는 신세대 소비자를 타깃으로 잡으면서 성수기에는 하루 평균 50만개를 판매하는 등의 기엽을 토하며 캔커피 시장의 판도 변화를 가져왔다. 또한 진출한 이후로 카페라떼는 평균 70% 이상의 점유율을 차지하며 컵커피 시장에서 줄곧 선두주자로서 유리한 위치를 유지하고 있다.

2. 차별화 된 패키지

종이컵을 사용한 컵 형태의 패키지와 잠망경 모양의 스트로우를 사용해서 다른 캔커피들과의 차별을 꾀하였다. 또한 포장용기를 맛에 따라 다른 색을 사용하는 컬러 마케팅을 사용하여 맛에 따른 포장용기의 구분을 용이하게 함과 동시에 소비자들의 흥미를 끌고 있다.

참고 자료

없음