[패션 의류] 아이겐포스트

소개

정말 알찹니다
자신있게 말씀드리죠~

목차

* 브랜드 탄생 배경
* 브랜드 설명 (SPA + eigen culture)
* 브랜드 전략
* 4P관점에서의 분석
* 포지셔닝 전략
* 경쟁자 분석
* 차별화 정책
* SWOT 분석
* 향후 발전 방향

본문내용

아이겐포스트는 2000년 런칭된 SKfashion의 SPA브랜드이다. 아이겐(eigen)이란 ‘고유한’이란 접두어로 아이겐포스트(eigenpost)란 베이직하고 내추럴하며 신선한 스타일과 서비스로 신뢰와 즐거움을 제공하는 장소(post)를 뜻한다.

1) 아이겐포스트의 탄생배경
패션 비지니스도 이제 좀 더 소비자에게 다가가는 것이 필요한 시대로 진입하였다. 재고손실과 기회손실 그리고 그 배경이 되는 각 영역 별 업무 프로세스의 분리가 타성화 되어버린 패션 비지니스의 저 생산성 요인으로 제기되었고, 이를 극복하기 위해 상품 기획에서 판매까지 분리되지 않고 일관된 프로세스를 갖는 새로운 업태로의 사업구조 전환이 시대적 요구가 되었다. SK에서는 소비자들을 가장 가까운 곳에서 직접 만난다는 점을 강점으로 새로운 사업을 구상하였고, SPA형 유통브랜드의 특성에 차별화된 아이겐의 문화를 본격적으로 접목시켰다. 즉, 한국형 유통 브랜드인 SPA(SPA+eigen culture)를 만들게 된 것이다. 이는 기존 의류 브랜드의 범주에서 진보한 eigen 문화라는 Brand Identity를 구축할 수 있는 기반을 조성하였고 새로운 쇼핑 문화를 새로운 쇼핑문화를 선도하는 브랜드로 자리매김하겠다는 목표를 설정하였다. 이러한 고객과 SK의 Needs를 달성하기 위해 경인지역을 중심으로 6개월간의 test단계를 거쳐 Flag Shop인 강남 매장을 오픈하였고 고객의 Needs 변화에 따라 요구되는 Value를 제공하기 위해서 유통 중심의 매장 전개와 Internet Shopping Mall을 만들었다. 2000년 초반에 고객이 요구하는 것은 매장 내 쾌적한 쇼핑, Value 있는 상품과 고객중심서비스, 감성에 부합하는 즐거움이었다. SK는 소수를 위한 옷이 아닌 대중을 상대로 대중들이 원하는 Mass Market 브랜드가 힘을 가질 수 있다는 점에 주목하였고 ‘옷은 만들어 판매하는 것만이 아니라 함께 즐기는 것’이라는 마음으로 대다수의 사람들이 지향하는 품질 좋고 합리적인 가격의 상품을 문화적 요소가 가미된 유통 환경에서 제공한다는 비전을 세웠다. 고유한 상품과 다양한 서비스를 제공함으로써 믿음을 쌓아가는 새로운 패션 문화 창조의 의지 아래 아이겐포스트가 탄생하였다.

참고자료

· 없음