[경영,홈쇼핑,유통,MD] 국내 인포머셜 홈쇼핑(informercial) 시장의 조사

소개

국내에서 TV홈쇼핑이라고 하면 LG,CJ,현대 홈쇼핑과 같이 24시간 운영되는 채널홈쇼핑만 생각하고 있다.
특히 케이블 TV에서 8분정도로 짧게 운영되는 인포머셜 홈쇼핑 (매직블럭,라꾸라꾸 침대,슈슈다라미)의 경우에는 무조건 불법홈쇼핑의 이미지로서의 편견이 평배한 상황이다.
8분짜리의 홈쇼핑의 경우 미국에서 비롯된 인포머셜 홈쇼핑의 종류로서 아직 국내에는 이 분야와 관련된 전문서적이나 전문가의 레포트가 전무한 상황이다.
홈쇼핑과 MD분야에서 일할 꿈을 가지고 직접 인포머셜 홈쇼핑 분야에서 근무한 경험을 바탕으로 인포머셜 홈쇼핑에 대한 분석에 대한 자료를 작성하였다.
이 분야와 관련된 정보와 자료는 국내에는 거의 전무한 상태라고 자부하며 실제 경험에 충실한 생생한 자료와 분석내용을 작성하였다.

목차

1.인포머셜 홈쇼핑의 정의와 현황
2.인포머셜 홈쇼핑의 운영 흐름과 수익구조
3.채널홈쇼핑 (LG, CJ홈쇼핑)과 인포머셜 홈쇼핑의 비교
4.인포머셜 홈쇼핑의 시장효과(긍정적 기능)
5.인포머셜 홈쇼핑의 현 문제점과 개선 방안

본문내용

1. 인포머셜 홈쇼핑의 정의와 현황

l 인포머셜 홈쇼핑이란
인포머셜이란 인포메이션(information)과 커머셜(commercial)의 합성어이다. 상대적으로 정보량이 많은 상업광고를 의미하며, 구체적으로는 뉴미디어를 통해 상표나 상품 관련정보를 제공하여 소비자의 구매욕구를 유발하는 광고 형태라 정의할 수 있다. 국내의 경우 케이블 TV 각 채널의 광고시간 대를 이용하여 주로 8분 정도의 시간에 상품에 초점을 두고 판매를 하는 홈쇼핑을 의미한다. 미국의 경우 인포머셜 홈쇼핑의 역사가 매우 길며 보편화가 일찍 이루어 졌다. 미국 통신판매협회 DMA (Direct Marketing Association) 에서는 “인포머셜 이란 주로 30분 내외로 이루어진 TV프로그램으로 상품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 소비자들의 구매를 유도하며, 보통 무료전화 번호를 제공하여 소비자들의 구매 및 추가적인 상담제공을 한다. 또한 신상품의 홍보나 브랜드 인지도의 향상 및 실질적인 구매를 유도하기에 매우 효과적인 방법이며, 종종 유명인사의 출연과 데모스트레이션을 이용하기도 한다.”

참고자료

· 한국통신판매협회 KEDMA
· LG,CJ홈쇼핑 홈페이지
· DR TV institute