[소비자행동, 광고론]소비자 정보처리과정中 TV 광고가 미치는 영향(올림푸스디지털카메라)

소개

소비자행동론 수강중 제출한 레포트임.
자료출처에 각주를 달았음. A플러스 받은 레포트입니다.

목차

1 서론
2 본론
1.상황분석
(1)국내 시장 분석
(2)소비자 분석
(3)마케팅 환경
2. 광고 목표
3. 광고 내용
4. 광고 분석
5. 소비자 정보처리 과정
(1)노출
(2)주의
(3)이해/지각
(4)동의/수용
6.기억
(1)올림푸스 디지털 카메라의 단기기억을 도와 주기 위한 마케팅 전략
7. Maslow의 욕구 단계설의 의한 올림푸스 광고분석
8.광고가 소비자 태도에 미친 영향 (설문조사 첨부)

3 결론

본문내용

소비자에게 어떠한 방법으로 자사상표를 기억시킬 것인가는 중요한 전략적 과제이다. 소비자의 기억을 촉진시키기 위해서 여러가지 방법이 있겠지만, 올림푸스 광고는 초기부터 지금까지 연인의 등장, 즉 사랑을 주 내용으로 제시하여 반복광고의 효과를 보고 있다.
즉, 아주 똑같은 상황은 아니지만 애절한 사랑이야기 속에서 전지현이라는 모델은 변하지 않고 등장하여 친숙함을 느끼게 하되, 상대 모델은 교체하여 변화를 시도하고 전체적인 이미지를 비슷하게 연출하는 것이다. 이러한 광고는 그 중심 이미지가 쉽게 변하지 않는다는데 장점이 있다. 또한, 브랜드만을 강조하는 기존 광고에 식상한 신세대들에게 마치 한편의 영화를 보는 것 같은 이미지 광고가 더욱 효과적일 수 있다. 반복횟수가 지나치면 광고효과가 감소할 수 있는데 이를 방지하기 위해 ‘My digital story’라는 카피를 반복적으로 광고하되 계절별로 다른 분위기의 사랑 형태를 묘사함으로써 광고효과의 감퇴를 방지할 수 있었다. 이렇게 올림푸스는 소비자로 하여금 단기기억고에 쉽게 보유할 수 있도록 올림푸스라는 브랜드와 타사와 식별이 가능한 'My digital story'라는 메인 카피를 일관되게 진행해 오고 있다.

참고자료

· 소비자 행동론 김종의저, 형설출판사,2003
· http://www.tvcf.co.kr
· http://www.advertising.co.kr
· http://www.olympus.co.kr