[브랜드마케팅] 문화를 통한 국가브랜드 가치 제고를 위한 마케팅 전략

소개

신문방송학과 졸업 논문으로 제출한 것입니다.
국가브랜드가치 제고를 위한 마케팅적 접근으로 서술하였습니다. 그렇기 때문에 연구에 의한 논문의 형식에서 조금 벗어나 마케팅 기획서에 가깝게 만들어졌습니다. 한국의 국가브랜드 공부하시는분들께 좋은 자료가 되겠네요.. 가격이 비싸게 책정된만큼 공들여 만든 자료임을 보장드립니다. 그럼 공부열심히 하세요^^

목차

1. 서론

2. 이론적 배경
2.1. 국가브랜드의 개념
2.2. 국가브랜드의 역할
2.3. 국가브랜드 이미지 형성과정

3. Worldwide survey 결과
3.1. 대한민국 분석(Worldwide survey)
3.2. 국가브랜드 구축 사례(일본)

4. SWOT분석
4.1. 한국의 SWOT 분석
4.2. 한국 문화산업의 SWOT 분석

5. STP 전략
5.1. Segment
5.2. Targeting
5.3. Positioning

6. Communication Stretagy
6.1. Communication tool
6.2. Communication contents
6.3. Communication campaign

7. Recommendation

본문내용

한국에 대한 이미지 조사결과를 한마디로 요약하면, 경제에 대한 이미지는 좋으나 실제보다 저평가되고 있으며, 한국을 대표할 만한 대표적인 문화상징물이나 아이템이 부족한 반면 문화에 대한 이미지는 긍정적이라는 것이다. 여전히 한국에 대한 이미지는 정치적인 사안과 밀접하게 관련되어 있으며, 이러한 상황은 한국의 국가이미지는 물론 한국제품이미지에도 부정적인 영향을 끼치게 될 것이다. 결과적으로 한국의 국가브랜드 제고를 위해 가장 중요하게 활용되어야 할 요소는 문화요소가 되어야 할 것이다. 왜냐하면, 한국의 국가이미지 요소들의 포지셔닝에서 보았듯이 한국의 매력도를 평가하는데 있어 가장 중요하게 여기고 한국하면 가장 많이 연상되는 요소 역시 문화로 나타났기 때문이다.이러한 결과를 바탕으로 한국에 대한 1차 SWOT분석을 실시하고, 한국 문화에 대한 2차 SWOT분석을 실시하여, 한국을 ‘아시아 영상문화 산업의 메카’라는 포지셔닝 목표를 세우게 된다. 국가브랜딩 작업을 위한 1차 타겟 국가는 ‘KOREA' 브랜드 포지셔닝에서 문화요소를 중요한 요소로 지적한 북미, 유럽, 동북아시아를 중심으로 하며, 2차 타겟 국가로 아리랑TV가 방영되는 국가 선정하였다.커뮤니케이션 전략 부분에서는 커뮤니케이션 채널로서 웹사이트와 아리랑TV의 활용방안에 대해 모색하였고 오프라인 커뮤니케이션 툴로 가칭‘아리랑 국제 드라마 페스티벌(Arirang International short-Drama Festival)’의 개최를 제안 하였다.

참고자료

· Wordwide Survey 결과 보고서 2003 문화관광부
· 문화를 통한 국가브랜드 가치 최종 보고서 2003 문화관광부
· 국가브랜드 국가이미지 2003 커뮤니케이션북스 (김유경 역)
· 국가이미지 제고를 위한 해외 홍보전략 2002 한국언론학회