[재무행정론] 행정PR론 문제풀이

소개

문제풀이 식으로 정리 된 글입니다.
레포트보다는 여러 문제들을 간결하게 정리한 것입니다.

목차

PR의 대상으로서 공중(Public)은 대중(mass)과 어떻게 다르며, 그루닉의 공중유형론이 PR활동에 시사하는 점은 무엇인가?

왜 PR의 방어적 목적이 소극적․사후적 성격으로 규정되는가?

PR=Performance+Recognitionꡑ의 관점에서 강조되는 PR의 의미는 무엇인가?

PR의 역사적 맥락에서 등장하는 선전형 PR과 공공정보형 PR의 차이점과 공통점은?

현대행정에 있어 PR의 중요성이 부각되는 이유는?

PR의 정향모형(Reorientation Model)을 통해 파악되는 조직과 공중과의 갈등관계는 어디에서 비롯되는 것인가?

탄환이론 또는 피하주사이론의 PR수용자 관점은 어떤 점에서 문제가 되는가?

PR커뮤티케이션의 효과는 어떻게 파악될 수 있는가?

Publicity에 있어 조직과 대중매체의 관계가 중요한 이유는 무엇인가?

정부의 ꡐ언론통제ꡑ와 Publicity의 역기능은 어떤 관계가 있을까?

본문내용

1. PR의 대상으로서 공중(Public)은 대중(mass)과 어떻게 다르며, 그루닉의 공중유형론이 PR활동에 시사하는 점은 무엇인가?

대중이란 말 그대로 많은 사람들의 모임이다. 일반적으로 유권자 대중, 노동 대중, 소비 대중 등의 말은 자주 사용된다. 이들의 특성으로는
첫째, 대중은 많은 사람들을 포함하기 때문에 이질성을 띠고 있다. 이들의 직업, 지위, 생활 수준 등은 매우 이질적이며, 공통의 습관이나 전통도 가지고 있지 않다. 사회의 각계 각층이 포함되어 있는 이들은 다만 TV 중계나 정치적 사건과 같은 주목거리를 매개로 하여 사회적으로 공유성을 가질 뿐이다.
둘째, 대중은 일반적으로 서로를 모르기 때문에 성원들은 조직된 집단을 구성하지 않는다. 즉 서로 고립 분리되어 있는 것이다. 이들은 신체적으로 뿐 아니라 사회적인 거리에서도 멀리 떨어져 있다. 따라서 개개인의 해동을 규제할 제도나 규칙이 없기 때문에 자칫하면 개인은 아무런 소속도 없이 홀로 떨어져서 소외를 느낄 수도 있다.
셋째, 대중의 성원인 개인의 행동은 개인적 선택과 결정에 입각하여 이루어진다. 상황의 전개나 분위기에 휩쓸리는 군중과는 달리 대중 속에서의 개인은 스스로 선택하고 판단한다.

참고자료

· 없음