[마케팅조사] 다차원척도법에 대한 프리젠테이션

소개

마케팅 조사론에 대해서 숙제 하시는분
도움이 될겁니다.

목차

-다차원척도법의 정의
--포지셔닝 맵

-다차원척도법의 목적

-다차원척도모델
--(1)기본원리
--(2)유사성모델
--(3)선호모델

-다차원척도법의 실례
--(1)KYST
--(2)PREFMAP

본문내용

다차원 척도법(MDS:Multidimensional Scaling)

- 대상(object)간의 복잡한 관계를 저차원(주로 2,3차원)의 공간에서 단순한 구도로 시각화하여 주는 기법으로 관련된 속성에 대하여 소비자에게 질문을 하지 않고 대신에 대상간의 유사성을 질문하여 그 유사성 자료를 분해, 평가대상간의 관계를 다차원적인 공간에 표시하여 준다.
결과적으로 얻어진 기하학적 공간을 포지셔닝 맵(positioning map) 혹은 인지도(perceptual map)라고 하는데 그 공간을 구성하는 축(혹은 차원)이 평가기준이 되며 그 축상의 좌표가 각 대상의 평가수준이 된다.
다른 척도법은 소비자들이 정보의 과중에 따른 인지적 부담을 피하기 위해서 대상간의 복잡한 관계를 심리적 공간에서 단순화 하여 기억하고 있다고 가정하고 그 심리적 공간에서의 상대적 거리를 대상간 유사성 질문을 통해서 간접적으로 파악한 뒤 이러한 유사성 자료를 분해하여 역으로 포지셔닝 맵상에 대상간의 구조와 실제적인 거리로 추출해 낸다.
이러한 포지셔닝 맵은 시장과 경쟁구조에 대한 기초적인 진단을 통하여 소비자들의 인지 =>선호 =>선택에 이르는 일련의 과정을 일관성있게 이해할 수 있게 하여 제품개발, 시장세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스 전략에 효과적으로 이용할수 있다.

참고자료

· 채서일의 마케팅조사론
· 마케팅 조사방법