[마케팅] 국제기업의 마케팅 관리

소개

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목차

1. 국제마케팅의 개념과 원칙

2. 국제시장조사

3. 국제마케팅 정보시스템

4. 국제마케팅전략의 표준화와 차별화

5. 세계시장 동질화 가설

6. 국제마케팅 믹스(4P)전략

7. 시스템적 접근방법의 국제마케팅전략

8. 국제제품전략

9. 국제가격전략

10. 국제유통경로전략

11. 국제광고 및 판매촉진전략

본문내용

⑴비용(cost): 국제기업은 경로의 선택과 관리를 합리화함으로써 비용을 절감하여야 함
⑵소요자본(capital requirement): 유통업자나 중간상 등을 잘 이용하면 소요자본의 양을 크게 줄일 수 있다.
⑶통제(control): 국제기업은 체계 전체적인 기업목표에 맞추어 유통경로를 적절히 통제국제기업의 유통경로 통제능력은 곧 그 기업의 마케팅능력 전체를 대변하는 것이라 할 수 있을 만큼 중요한 것이다.
⑷시장침투의 범위(coverage): 첫째, 국제기업이 진출하여 활동하고 있는 각각의 피투자국시장에서 최대의 판매고를 달성하고, 둘째 적절한 시장점유율을 유지하며, 셋째 계속적인 시장침투로 시장을 확대해 나가는 것을 말하는 것이다.
⑸특성(character): 유통경로조직은 시장의 특성, 기업의 특성, 제품의 특성 등을 감안하여 융통성 있게 조정되어야 하고, 시간의 흐름과 환경의 변화에 따라 신축성 있게 조정한다.
⑹유통경로의 연속성(continuity): 마케팅 관리자는 유통경로 연속성을 유지에 힘써야 함

참고자료

· 없음