[신문방송학] 국제 PR론 요약 (정수경교수/구민사)

소개

본 서는 주안점을 단순한 PR기술지식 제시 보다는 국제 PR의 기반지식을 제공하고 국제관계 지식을 연결시켜 폭넓은 인식을 제고하는데 주안점을 두어 논급하였다.따라서 국제 PR에 기반이 되는 국제 PR의 본지식과 국제관계 국제문화, 국제윤리, 인터넷, 세계지역 관계 등에 역점을 두어 다루었다.

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본문내용

본 서는 주안점을 단순한 PR기술지식 제시 보다는 국제 PR의 기반지식을 제공하고 국제관계 지식을 연결시켜 폭넓은 인식을 제고하는데 주안점을 두어 논급하였다.따라서 국제 PR에 기반이 되는 국제 PR의 본지식과 국제관계 국제문화, 국제윤리, 인터넷, 세계지역 관계 등에 역점을 두어 다루었다.

Ⅰ. 국제PR 전개
1. 국제PR 전제
국제PR은 국제관계에서의 PR을 전제로 한다. 여기서 의미하는 국제관계란, 일국이상의 국가간에 개인적, 집단적인 상호작용을 하는 인간 활동으로서, 대면적 접촉 뿐 아니라 간접적 커뮤니케이션을 통하여 이루어진다. 이 과정에서 국가간에 내, 외적 상황변화에 따라 다양한 갈등과 문제가 발생하여 분쟁이 야기되기도 하는 등 관계악화를 초래 할 수도 있다. 이러한 문제들을 해결하기 위한 수단이 직, 간접적인 커뮤니케이션이며, 국제관계에서 이러한 분쟁이 발생하지 않도록 예방적 차원에서 국제PR활동이 필요하다. 물론 갈등과 분쟁이 이미 발생하였을 때에는 위기 해소 차원에서 국제PR활동의 역할이 필요함은 자명하다.
특히 오늘날에는 국제 경제적 무한경쟁시대가 도래함에 따라 정치적인 문제보다는 경제적 차원에서의 분쟁과 갈등이 빈번한데, 이는 사실과 현상에 대한 오해에서 비롯되는 경우가 많다. 그리고 이러한 오해는 정보와 홍보의 부족에서 오는 것이기 때문에 국제PR활동을 통해 이러한 문제를 해소하고 예방하는 것이 중요하다고 하겠다.

참고자료

· 우리’가 아닌 ‘타인’을 읽을때
· 김상훈 : 인하대 언론정보학과 교수 칼럼
· 현지국, 현지 소비자를 잡아라.
· 정수경 : 한양대 신문방송학과 교수 칼럼
· 성공적 국제광고에 대한 새로운 인식
· 민경숙 : Adinfo international대표
· 광고연구 제 55호 (2002)한국방송광고공사
· 금강기획, 애드채널, 조선일보 디지(CF)
· 현대광고의 이해 조병량 외 나남출판사
· 국제광고론 이종은 저
· 언론연구원총서 「세계의 광고」 1990 P.200
· 제일기획 「광고연감」 국내관련통계 1993 P737
· 유한양행「유한50년」, 중앙일보 2001년 1월 10일자
· 국제광고PR론 신인섭 1989, 나남출판사 현대광고론 오인환 2001
· 나남출판사 광고론 이종호 1996 경문사