[광고론] 국제광고와 문화

소개글

현대사회와 광고라는 수업을 들으며 준비한 발표용보고서 입니다. 시험대체용 보고서라 심혈을 기울여 준비했던 기억이 나네요. 유용하게 쓰셨음 좋겠습니다.^^

목차

1.문화의 개념과 특징
2. 비교광고론
(1) 표준화 전략
(2) 토착화전략
(3) 절충화 전략
3.국제광고의 전략
1)경제적 환경
2)사회적 환경
3)정치적 환경
4) 기술적 환경
4.다국적 광고의 영향

본문내용

1. 문화의 개념과 특징

문화는 사람이 사회의 성원으로서 획득한 지식, 신념, 예술, 도덕 법률, 관습 및 기타의 능력이나 습관을 포함하는 복합적인 전체이거나 한 집단의 독특한 생활방식 ⇒ 한 집단에서 우세하게 발현되는 가치

※ 서로 다른 문화에 있어서의 상징체계의 중요성
- 문화를 구성하는 가장 기본적인 요소 → 상징체계
∵ 문화를 배우고 공유하는 것은 커뮤니케이션을 통하여 가능하며 커뮤니케이션은 상징을 통해서 이루어진다. 같은 문화권에서는
같은 상징을 사용하기 때문에 의미가 쉽게 전달되고 커뮤니케 이션이 원활하게 이루어지지만, 문화권이 다른 곳에서는 커뮤 니케이션을 하는데 많은 어려움이 따르게 된다. 즉, 문화가 다 르면 상징체계가 다르고 상징이 부여하는 의미와 그 해석방식 도 다르다.

⇒따라서, 국제광고 커뮤니케이터는 국내 소비자와는 다른 가치관과 태도, 구매 행태를 지닌 외국 소비자를 대상으로 한 광고에서 해당국의 문화를 파악하는 것이 국제광고의 중요한 성공변수이라고 할 수 있다.
이는 곧, 각 문화권 소비자들의 물질적 행동적 유사점과 차이점을 발견해 내 는 비교문화적 분석으로 이루어질 수 있다. 이러한 분석은 국제광고의 전략방 향을 단일한 소구방식으로 접근할 것인가, 또는 지역상황에 맞게 차별화된 방 식으로 접근 할 것인가를 결정하는데에 중요한 역할을 한다.

참고 자료

국제광고론
광고론