[스포츠마케팅]한국마사회 4P분석

소개

각 도표및 자료도 상세합니다. 참고문헌및 자료 이외에 10페이지로 열심히 준비한 자료입니다

목차

1.마사회 소개
1)한국마사회의 설립목적
2)사업범위
3)연혁
4)기구도
5)주요시설물

2. 한국 마사회 4P분석및 SWOT분석

3. 한국마사회의 기업이미지 혁신 프로젝트

본문내용

많은 대중들에게 레저가 아닌 도박으로서의 경마를 하는 도박장 이미지에서 벗어나기 위한 마사회의 이미지 혁신 노력은 높이 살만하다. 사실 마사회의 가장 큰 문제가 바로 이미지의 문제이었기에 이미지 혁신은 필요 불가결한 것이라 생각한다. 하지만 이미지 탈피의 노력과 더불어 좀 더 자세한 그 해결책의 방법이 제시되었으면 하는 안타까운 생각이 들었다. 논문과 인터넷 자료 등을 참고한 경마장의 매출 확대와 이미지 변신을 위한 자세한 방법 몇 가지를 제시해 보겠다.첫째, 경마 산업을 패키지 상품화이다. 경마장은 접근성이 뛰어날 뿐만 아니라 인근 주변의 서울대공원, 서울랜드, 청계산 등과의 연계성을 이용한다면 큰 효과를 불러일으킬 것이다. 단순히 경마를 하기 위해서 경마장을 방문하기보다는 소풍, 야유회로써의 여가생활을 가능하도록 경마공원 내에서의 산책, 식사, 경마를 할 수 있는 패키지 상품을 개발하는 것도 좋은 방법이라고 생각한다. 이는 가족, 친구, 연인 단위의 방문을 통해 소액 배팅이지만 경마 이미지 개선과 지속적인 성장을 위해서는 이러한 고객층의 확산은 꼭 필요하다고 볼 수 있다.

참고자료

· 한국마사회 - www.kra.co.kr
· 매일경제지식거래소 - biz.mk.co.kr
· LG경제연구소 -www.lgeri.co.kr
· 삼성경제연구소 -www.seri.org
· KT&G -www.ktng.co.kr
· 이혁재 외 3인- 『경마팬의 계층별ㆍ성향별 특성에 따른 마케팅 전략방안』, 아주 대학교
· 김동규 외 3인-『고객성향 분석을 통한 마케팅 전략연구』,2003, 연세대학교
· 이윤진 외 3인-『마사회의 새로운 도약을 위한 고객 지향적 마케팅 전략』,2003
· 박지희 외 3인-
· 『신세대의 계층별 성향별 특성에 따른 마케팅 전략방안』,2003, 경북대학교 대학원