노인전문 스포츠센터 관리계획서

소개글

노인을 ㄷㅐ상으로 하는 스포츠 센터
마케팅 관리 계획서 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 존재이유
1) kim's old 스포츠 웰빙 센터의 기본철학
2) kim's old 스포츠 웰빙 센터의 기업적 개념
3) kim's old 스포츠 웰빙 센터의 기업적 특성
4) kim's old 스포츠 웰빙 센터가 존재하는 목적
5) kim's old 스포츠 웰빙 센터의 목표

2. 정보수집 및 분석
1) 정보수집
2) 정보분석

3. 소비자 분석
* STP 마케팅

4. 산업 분석

5. 환경분석
* SWOT 분석

6. 목표시장 결정

7. 마케팅 믹스 전략 (5P'S)
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 장소(PLACE)
4) 촉진(PROMOTION)
5) PR(PUBLIC RELATION)

Ⅲ. 결론
* kim's old 스포츠 웰빙 센터의 파급효과

본문내용

Ⅰ. 서론

우리나라는 산업과 의학기술의 발달로 고령화 사회에 접어들면서 노인복지가 사회문제의하나로 대두된지 오래이다. 현대산업사회의 특징이라 할 수 있는 도시집중과 핵가족화 및 인구의 노령화에 따른 노인 문제는 우리 사회에서도 심각한 사회문제이다. 1960년 이후 급격한 산업화-도시화로 인한 사회변동과 가치관의 변화는 전통사회에서 가정의 실권자였던 노인의 가부장적 지위를 약화시켰을 뿐만 아니라, 어떤 의미에서는 소외 계층으로 전락시켰다, 오늘날 선진외국에서는 65세 이상의 노인인구가 105를 훨씬 상회하여 20%에 이르는 고령화 사회로 진입되고 있으며, 그에 따른 여러 노인문제를 안고 있다. 최근 우리나라도 사회구조의 급진적인 변화로 인해 여러 측면에서 서구 사회에서 볼 수 있는 노인문제가 제기되고 있으며 노인 인구의 증가로 인해 더욱 심각해 질 것으로 예상된다. 노인문제는 일반적으로 빈곤, 질병, 고독, 무위의 4중고로 나누어진다. 즉 노년기에는 노인이 조기 정년을 맞아 퇴직하거나 혹은 노후 소득보장제도 및 일거리 마련의 미비 등으로 소득원이 상실되어 은퇴 후 빈곤이 문제가 야기되고 있으며, 신체적 약화나 노화로 인해 질병이나 건강상의 문제가 발생하고 있다, 그리고 핵가족화 및 대화의 부족, 가족의 결속도 감소 등으로 인해 고독과 소외감의 문제 등이 생겨나고 있으며, 아울러 가정과 직장에서의 역할상실로 인해 할 일이 없는 무위의 문제가 대두되고 있는 것이다, 이런 노인의 문제는 한 가지씩 따로 오는 것이 아니라 두가지 이상이 겹쳐서 진행되므로 노인의 고통은 더욱 가중되고 있다고 볼 수 있다. 현재, 우리 사회는 과거의 어느 시기보다 노인을 위한 자리를 마련하지 못하고 있다. 노인 인구의 증가는 노인문제에 대한 보다 질적인 접근을 필요로 하고 있으며 다각적인 측면에서 노인인구에 대한 이해를 필요로 하고 있다. 그렇기 때문에 노인 스포츠센터의 필요성도 증대되고 있다. 대부분의 노인들은 무의미하게 하루를 보내고 있다. 탑골공원으 노인들을 떠올려 보라.

참고 자료

스포츠마케팅(신승호)
최신 스포츠마케팅론(대경북스 백광, 남동현 2002)
현대 레저스포츠마케팅(학문사 설민신 2002)