[경영학] 엔시아 컬러마케팅 사례연구

소개

(주)코리아나 화장품의 "엔시아"가 주황색이라는 이미지색을 가지고 컬러마케팅을 하여 성공한 사례 연구로서 이 글뿐만 아니라 같이 만들어 본 PPT 내용도 있습니다. 경영학 및 마케팅에 관련된 사례연구로 적합하게 구성되어 있으며 각종 자료의 고증을 통하여 심혈을 기울여 만들었습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 컬러마케팅이란?
2. 컬러마케팅의 도입 요인

Ⅱ. 본 론
1. 오렌지색 엔시아의 등장 배경
2. About Orange
3. 엔시아 마케팅 전략
(1) 시각 매체
(2) 제품 매체
(3) 공간 매체
(4) C.I.P(Coporate Identify Program)
4. 엔시아 마케팅 성과

Ⅲ. 결 론

본문내용

☞색(色)은 태초로부터 있었고 인류문화의 흐름과 그 궤적을 함께 하여 왔지만, 21세기 ‘영상의 시대’는 색채의 위상을 다시 한번 바꾸어 놓았다. 인류문명을 주도해 온 활자문화의 종언과 영상문화시대의 도래를 선언한 이래, 지난 30여년간 현대문명은 인쇄매체에서 영상매체로 문명의 기반을 바꾸어 왔고, 이제는 그 주도권을 완전히 이양하기에 이르렀다. 디지털 테크놀러지는 인쇄혁명을 통해 색(色)의 재현에 신기원을 이루었고, 그것은 다시 영상혁명으로 이어지고 있다. 느슨하던 세상이 빨라져가고 있다. 이러한 ‘속도의 시대’에 수많은 조직들이 순식간에 사람의 마음을 사는 길을 찾고 있으며, 색채에 승부수를 던지고 있는 것이다.
색은 21세기 ‘감성의 시대’에 최상의 고부가가치적 소프트웨어이다. 그것은 ‘비용-이익’의 관점에서 매우 효과적인 마케팅 수단이기에, 국가와 기업경쟁력을 강화하는 방안의 중심적 위치에 놓여야 한다.
최근 우리 사회도 이제 ‘색채의 시대’로 진입하고 있음을 급격한 경제발전과 더불어 같이 발전하고 있는 것을 느낄 수 있는 증거들이 도처에서 발견되고 있다.
이제 우리에게도 ‘색(色)의 선용을 통한 삶의 질 증진’, ‘색채(色彩)를 통한 기업경쟁력의 제고’는 관념적인 구호가 아니다. 그것은 새로운 시대의 요청이자, 쾌적한 사회로 가는 수단이자 방법이며, 소비대중을 섬기는 길이다.

참고자료

· 엔시아 사용 구매층의 인터뷰 및
· 코리아나 화장품 홈페이지,
· 각종 보고서 및 사진/신문기사,
· 논문 참조